¿Quién está detrás de la dirección de marketing de las empresas más longevas de España, aquellas que tienen más de 100 años? Eso es lo que nos propusimos descubrir, y además clasificar, en nuestro nuevo informe TOP CMO Empresas Centenarias 2022. Conoce las 50 personas y su clasificación
Tras el TOP CMO Mujeres del Marketing, el TOP CMO Empresas Gacela y el TOP CMO Empresas de más de mil millones. este es el cuarto ranking que hemos elaborado este año con el objetivo ir dando a conocer a los y las profesionales de marketing.
¿Quiénes están en el ranking?
Este informe ha sido elaborado para la Asociación de Marketing de España por ditrendia y el Dr. David de Matías Batalla, a partir de los datos de Informa D&B (filial de CESCE), compañía líder en el suministro de Información Comercial, Financiera, Sectorial y de Marketing de empresas y empresarios.
Hemos analizado las 313 empresas cuya fecha de constitución sea de hace más de 100 años y con ventas en los últimos 3 años (excluyendo el CNAE de Administración pública y banca y seguros).
De estas, nos hemos quedado en el ranking con las 50 personas que ocupan la dirección de marketing de las empresas centenarias de Españastrong>, y en el TOP 10 se encuentran:
- Jaume Alemany, Marketing, Export and Communications Director, Damm.
- Maria Luisa de la Peña, Head of Corporate Marketing and Brand, Naturgy.
- David Gracia Fabre, Global Director of Marketing & Customer Solutions, Iberdrola.
- Xavier Cuadrat Ollé, Marketing Director Spain & Portugal, Reckitt.
- Ricardo A., Director de Marketing, Real Madrid C.F.
- Enrique Torguet Ramos, Director Marketing, Comunicación y RR.II, Grupo La Zaragozana.
- Jose Miguel Lara Candel, Director de Comunicación, Captación de Fondos y Marketing, Cruz Roja Española.
- Lucía López-Rúa, Marketing Director, Heineken.
- Neus Martinez Roldán, Directora Iberica Marketing & Consumer Communication, Nestlé España.
- Miguel Oliver García, Director de Comunicación, Marketing y Cliente, Metro de Madrid.
Puedes acceder al ranking completo desde aquí:
¿Cuál es la fórmula del TOP CMO Empresas Centenarias 2022?
Seguimos mejorando la fórmula de selección de los TOP CMO, así que los criterios y metodología que hemos seguido para realizar este TOP CMO Empresas Centenarias 2022 es la siguiente:
- Empresa: para la elaboración de esta edición se ha realizado una selección previa de empresas de la base de datos de INFORMA, que cuenta con más de 500 millones de empresas en el mundo, habiéndose utilizado como criterio para la selección:
- Empresas con fecha de constitución de más de 100 años de antigüedad.
- Empresas con ventas en los últimos 3 años (se excluyen por tanto autónomos, organizaciones, banca y seguros).
- Todos los CNAE, excepto los de Administración Pública y sector financiero.
- Marca: los datos provienen del análisis de informes de carácter público respecto a la Marca. Para esta edición hemos ampliado los indicadores que lo componen:
- Ranking Merco Empresas de España – 2022: monitor corporativo que evalúa la reputación de las empresas compuesta por seis evaluaciones y más de veinte fuentes de información.
- Brand Finance – España 100 – 2022: informe anual de las marcas más valiosas y fuertes de España.
- Ranking Anunciantes InfoAdex en España – 2021: que analiza la inversión publicitaria en medios controlados en España del último año por anunciante.
- Meaningful Brands 2021 – España: clasificación de las 30 marcas más valoradas por los españoles de Havas que en España analiza 365 marcas y el criterio de 31.000 ciudadanos.
- Ranking Kantar BrandZ Spain 2021: ranking con las 30 marcas españolas más valiosas.
- Ganadores de los Premios a la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes (aea) en las ediciones de 2021 o 2022.
- Premios AMKT: proviene de las empresas o profesionales que han resultado ganadores de alguno de los Premios Nacionales de Marketing que otorgamos desde la Asociación de Marketing de España desde 2009.
- Marca Personal: proviene del análisis en LinkedIn, sobre los siguientes factores:
- Antigüedad en el cargo.
- Antigüedad en la empresa.
- Número de seguidores.
Además hemos tenido en cuenta si aparecen en la lista del TOP 20 CMOs. El ‘marketing dream team’ de IPMARK en 2020 o 2021.
Cada concepto tiene un coeficiente de ponderación en función de la importancia establecida para cada uno de ellos: Marca Personal (50%), Premios AMKT (30%), Empresa (10%) y Marca (10%), de esta manera damos más valor a la Marca Personal frente al resto de criterios, al ser una clasificación de personas.
Seguiremos publicando más informes de este tipo, así que suscríbete a nuestra newsletter para irte informando de los próximos TOP CMO que iremos publicando.
