El marketing juega un papel clave en la transformación del sector financiero y asegurador. La capacidad de conectar con los clientes, innovar en estrategias y generar impacto real en el negocio son elementos fundamentales para destacar en un entorno cada vez más competitivo. Por eso, desde Ditrendia animamos a todas las entidades financieras y aseguradoras a presentar su candidatura a los Premios Nacionales de Marketing 2025, que ya han abierto su convocatoria.
Este año, los premios llegan además con importantes novedades: se han renovado por completo las categorías, se han introducido nuevos criterios de valoración y se ha cambiado la oficina técnica y el jurado.
En este artículo, te contamos todo lo que necesitas saber para presentar tu candidatura y conseguir el reconocimiento que tu equipo de marketing merece.
¿Por qué participar en los Premios Nacionales de Marketing?
Los Premios Nacionales de Marketing, organizados por la Asociación de Marketing de España, se han consolidado como el reconocimiento más prestigioso en el ámbito del marketing en nuestro país. Cada año, estos premios destacan aquellas estrategias y campañas que han marcado la diferencia, reconociendo la excelencia, innovación y efectividad del marketing en diferentes sectores.
En la pasada edición, Banco Santander fue la única entidad financiera premiada, lo que demuestra el potencial del sector para destacar con estrategias de alto impacto. Desde Ditrendia analizamos su caso en nuestro blog: Santander SMusic: Cómo el banco conecta con los jóvenes a través de la música.
Sin embargo, estamos convencidos de que hay muchas más iniciativas que merecen estar en el escenario de los Premios Nacionales de Marketing de este año.
Así que si tu entidad ha desarrollado estrategias innovadoras, esta es la oportunidad perfecta para obtener visibilidad, reconocimiento y compartir las mejores prácticas del sector.
Un jurado con representación del sector financiero y asegurador
El jurado de esta edición está compuesto por expertos de diferentes sectores, incluyendo representantes del ámbito financiero y asegurador. Entre los miembros destacan:
- Patricia Benito, directora general de Openbank.
- Marta Oms, directora de CX en Sanitas Mayores.
Además, el jurado está presidido por Gemma Juncá, Global Marketing and Brand Director de Iberia, y cuenta con profesionales de empresas como Amazon Audible, Adobe, Hijos de Rivera, Fnac y Decathlon, entre otros.
Novedades en los Premios Nacionales de Marketing 2025
Nuevas categorías
Una de las grandes novedades de esta edición es la renovación completa de las categorías. Este cambio responde a la evolución del marketing y a la necesidad de reconocer estrategias que reflejen la realidad actual de las marcas y las empresas. Las nuevas categorías son:
- Estrategia Integral de Marketing – Premia aquellas estrategias que han logrado impulsar el crecimiento del negocio mediante un enfoque holístico de todos los elementos del marketing. Se valora la diferenciación, la identificación de oportunidades de negocio y la coherencia con los objetivos estratégicos a largo plazo.
- Construcción de Marca (2-3 años) – Reconoce el desarrollo progresivo del posicionamiento de la marca, el uso de insights estratégicos y su impacto en la percepción del público.
- Experiencia de Cliente – Premia modelos de gestión de interacciones con los clientes en entornos B2C o B2B, valorando su alineación con la estrategia de marca y el impacto en la satisfacción y fidelización.
- Innovación en la Propuesta de Valor – Reconoce la introducción de soluciones disruptivas en productos, servicios o modelos de negocio que aportan valor significativo al cliente y a la organización.
- Publicidad y Comunicación Comercial – Premia modelos de comunicación de productos y servicios alineados con el posicionamiento estratégico, valorando la eficiencia y el impacto en el reconocimiento de marca.
- Estrategia de Ventas (Punto de Venta y/o eCommerce) – Destaca modelos integrados de gestión de canales físicos y digitales que optimizan la experiencia de compra y la conversión.
- Patrocinios y Alianzas – Premia colaboraciones entre empresas que generan sinergias estratégicas para potenciar la activación de marcas.
- Mejor Equipo de Marketing – Reconoce la innovación en metodologías de trabajo dentro del departamento de marketing, el compromiso del equipo y los resultados obtenidos.
- Líder Empresarial Impulsor del Marketing – Se premia a un profesional que haya posicionado el marketing como un pilar clave en la gestión de su empresa.
- Gran Premio Nacional de Marketing – El máximo galardón de la edición, otorgado a la empresa o institución que haya utilizado el marketing como motor de crecimiento y adaptación a entornos cambiantes.
Este nuevo enfoque busca reconocer el marketing como un motor clave de crecimiento y diferenciación en distintos ámbitos, lo que representa una excelente oportunidad para el sector financiero y asegurador.
Criterios de valoración de las candidaturas
Los criterios de valoración también han sido redefinidos para garantizar que los galardones sigan reconociendo la excelencia en el marketing, poniendo el foco en la calidad estratégica, la innovación y el impacto en el negocio.
Criterios generales de evaluación de las categorías de empresa:
- Valor a medio-largo plazo (20%): Consistencia de la estrategia general, alineación con los valores de la marca o compañía y enfoque ESG.
- Grado de innovación y creatividad (20%): Desarrollo original de nuevas aproximaciones.
- Uso de datos, modelos y tecnología (25%): Aplicación de datos y tecnología para diseñar los objetivos, la propuesta de valor y evaluar el éxito.
- Resultados de negocio (25%): Impacto en ventas, cuota o margen, retorno de inversión, incremento en la preferencia de marca, construcción de audiencias o mercados, y optimización del presupuesto.
- Dificultad del caso (10%): Competitividad del mercado, características del sector, madurez del producto y dimensión internacional.
Criterios de evaluación de las categorías especiales:
- Líder Empresarial Impulsor del Marketing: Se premiará a un profesional que haya impulsado el marketing desde su posición, convirtiéndolo en un elemento clave en la gestión de la empresa o institución que dirige.
- Mejor Equipo de Marketing: Se tendrá en cuenta la innovación en metodologías de trabajo, el espíritu de equipo, el nivel de compromiso y KPIs específicos de proyectos de marketing y negocio realizados.
- Gran Premio Nacional de Marketing: Optarán a este premio los ganadores de, al menos, uno de los premios de las categorías de empresa (Oro, Plata o Bronce).
Este sistema de valoración garantiza que las estrategias premiadas sean realmente innovadoras, efectivas y distingan el mejor marketing.
Fechas clave de los Premios Nacionales de Marketing 2025
Si estás pensando en presentar tu candidatura, toma nota de las fechas más importantes de esta edición:
- Plazo de inscripción: Hasta el 30 de marzo de 2025.
- Evaluación de candidaturas: Entre abril y mayo de 2025.
- Gala de entrega de premios: 24 de Junio de 2025 en el Gran Teatro CaixaBank Príncipe Pío de Madrid.
La ceremonia de entrega de premios es el evento más esperado del año en el ámbito del marketing y se celebrará en un entorno exclusivo con la presencia de los principales referentes del sector. ¡Esperamos verte por allí!
¿Cómo presentar candidatura?
Puedes presentar tu candidatura de forma directa si eres parte interesada o indirecta, si conoces alguna estrategia de marketing de otra empresa que creas que merece reconocimiento.
El proceso de inscripción es muy sencillo. Para postularte, sigue estos pasos:
- Accede a la plataforma de inscripción en la web oficial de los premios: https://www.asociacionmkt.es/premios-nacionales-de-marketing/presenta-tu-candidatura/.
- Selecciona la categoría en la que deseas participar.
- Completa el formulario de inscripción incluyendo una descripción de la estrategia, objetivos, ejecución y resultados.
- Adjunta materiales complementarios como presentaciones, vídeos o datos relevantes.
- Envía la candidatura antes del 30 de marzo de 2025.
Una oportunidad para dar visibilidad al marketing financiero
El sector financiero y asegurador tiene un gran potencial para ser reconocido en los Premios Nacionales de Marketing. Cada año, vemos cómo el marketing se convierte en un pilar clave para la diferenciación, la captación de clientes y la generación de confianza en un entorno de alta competencia.
Desde Ditrendia, animamos a todas las entidades a postularse y mostrar el impacto que están logrando con sus estrategias. No pierdas la oportunidad de dar visibilidad a tu trabajo, inspirar a otros profesionales y recibir el reconocimiento que mereces.
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