Empieza la cuenta atrás de la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing, organizados por la Asociación de Marketing de España (de la que es Socia Corporativa Ditrendia), y ya ha abierto el plazo de presentación de candidaturas.
Como cada año, la convocatoria supone una oportunidad para poner en valor estrategias que han tenido un impacto real en el negocio y en la transformación de las compañías.
La edición anterior dejó una conclusión relevante para el sector financiero y asegurador. Cuando el marketing asume un papel estratégico, puede competir y destacar en las categorías más exigentes.
Los casos de Sanitas y Mapfre lo demuestran con hechos, así que vamos a profundizar en ellos para que te animes a presentar candidatura.
Ganadores del año pasado, una inspiración para este año
Sanitas: cuando la innovación redefine la propuesta de valor
En la categoría Innovación en la Propuesta de Valor, Sanitas fue reconocida por “Mi salud genómica”, un programa que incorpora la secuenciación genética como herramienta para anticipar enfermedades y avanzar hacia un modelo de medicina preventiva.
El proyecto responde a un cambio estructural en el sector salud. Pasar de una medicina reactiva a una medicina personalizada y preventiva apoyada en tecnología y ciencia. No se trata únicamente de añadir un servicio,sino de transformar el posicionamiento y la conversación con el cliente.
Las cifras refuerzan el alcance estratégico de la iniciativa:
- Más de 1.000 genomas secuenciados en España, con el objetivo de alcanzar 10.000 en 2025 y 100.000 en 2026.
- 14.000 secuenciaciones en Europa en colaboración con Bupa, de las cuales 10.300 en España y 3.700 en Reino Unido.
Este tipo de proyectos sitúa al marketing en el centro del diseño de la propuesta de valor. No es comunicación, es estrategia de negocio.
Mapfre: transformar la percepción del seguro
En Publicidad y Comunicación Comercial, Mapfre fue reconocida por “Mapfre Live”, también conocida como “24/7 en acción”. La campaña supuso un giro relevante en la estrategia de comunicación, poniendo el foco en el servicio permanente y en el acompañamiento cotidiano.
En un sector donde muchas marcas comparten códigos similares, Mapfre optó por humanizar su propuesta y mostrar situaciones reales de atención al cliente, reforzando la idea del seguro como servicio continuo y no solo como producto para momentos excepcionales.
Los resultados evidencian el impacto:
- La campaña multiplicó por cuatro las búsquedas de marca, lo que refleja un incremento claro en notoriedad e interés.
- Contribuyó a un cambio de percepción,desplazando la categoría desde el commodity hacia el valor de servicio.
- El valor de marca Mapfre creció un 15% en el ranking de aseguradoras, siendo la única aseguradora española en el top100 global y avanzando dos posiciones en el ranking internacional.
La diferenciación no se produjo únicamente a nivel creativo. Se produjo en la construcción estratégica de la marca.
Lo que estos casos demuestran
Ambos ejemplos comparten un patrón. El marketing no actúa como soporte táctico, sino como palanca estructural.
- En el caso de Sanitas, liderando la evolución del modelo de salud.
- En el caso de Mapfre, redefiniendo la narrativa de la categoría.
Los Premios Nacionales de Marketing reconocen precisamente eso: estrategias completas, con impacto medible, coherencia interna y capacidad de transformación.
Para el sector financiero y asegurador, el mensaje es claro: existen iniciativas sólidas en ámbitos como la personalización basada en datos, la experiencia omnicanal, la innovación en servicios digitales, la educación financiera o la aplicación de inteligencia artificial al marketing.
Lo que marcan estos premios es la capacidad de estructurar esos proyectos como casos estratégicos y demostrar su contribución al negocio.
Premios de Marketing 2026
Abierto el plazo y se define el jurado de la XVIII edición
Ya está oficialmente abierto el plazo de presentación de candidaturas a esta XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing. Las compañías que quieran optar al reconocimiento ya pueden presentar sus casos de forma directa.
Además, se han dado a conocer los miembros del jurado que evaluarán las candidaturas. Entre ellos destacan dos representantes del sector financiero y asegurador: Óscar López de Murillas, Director de Marca y Contenidos Corporativos de CaixaBank, y Emma Ruíz de Azcárate, Directora de Clientes y Marketing de Pelayo Seguros. Una presencia que refuerza el peso y la relevancia del sector.
Categorías
Las categorías a las que puedes optar son las siguientes:
- Estrategia integral de Marketing
- Construcción de marca (2-3 años)
- Experiencia cliente
- Innovación en la propuesta de valor producto, servicio o modelo de negocio
- Publicidad y comunicación comercial
- Estrategia de ventas punto de venta y/o ecommerce
- Patrocinios y alianzas
- Startup
¿Debería presentar candidatura?
Presentar una candidatura no es solo optar a un galardón (que también). Es un ejercicio de reflexión estratégica y de puesta en valor interna y externa del trabajo realizado.
Implica ordenar la estrategia, cuantificar el impacto y construir un relato riguroso sobre el papel del marketing en la organización.
La edición anterior ya ha demostrado que el sector asegurador puede liderar categorías clave. Esta edición es una nueva oportunidad para consolidar ese posicionamiento y seguir reforzando el reconocimiento del marketing como motor de crecimiento en banca y seguros.
El marco está definido, las categorías son amplias y estratégicas y el sector financiero y asegurador cuenta con iniciativas sólidas en prácticamente todas ellas. Si tu organización ha impulsado una transformación real desde el marketing, este es el momento de contarlo.
¡Presenta tu caso y forma parte de esta gran edición!
Artículo relacionado: Conoce los 4 casos de banca y seguros finalistas de los Premios de Marketing
¿Te apasiona el marketing y el sector financiero? Suscríbete a nuestro blog y mantente al día con las últimas tendencias, informes y casos de éxito. ¡No te pierdas nuestras próximas publicaciones!
