Con un pequeño retraso debido a las vacaciones de Semana Santa, llega la selección de los 10 artículos más destacados de marketing, elegidos entre cientos revisados cada mes.
En esta selección, exploramos temas relevantes en el marketing actual, como la evolución de las estrategias de marketing con la IA, la importancia de la curiosidad en la creatividad, las nuevas 5 P’s del marketing, la asertividad digital ante la tecnología y las habilidades esenciales para los profesionales del marketing verde.
Además, descubrimos el impacto de los apodos en el branding, los cambios en los hábitos de consumo para 2024, cómo conectar con la Generación Z, consejos expertos para videos en redes sociales y la encantadora tendencia coquette.
¡Disfruta de la lectura y sumérgete en el apasionante mundo del marketing más actual!
Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de Ditrendia
Los 10 mejores artículos de marketing del momento
1. El marketing se encuentra en un punto de inflexión: cómo aprovecharlo
Por Marie Gulin-Merle, Dan Taylor, Joshua Spanier, Robert Wong
Las estrategias de marketing están evolucionando fundamentalmente por dos acontecimientos: la rápida aceleración de la IA y la desaparición de las cookies de terceros que a finales de este año. Juntos, estos cambios van a sacudir los cimientos del marketing digital y redefinirán nuestra manera de trabajar.
Se trata de un punto de inflexión que, como cualquier otro, traerá consigo cambios profundos, incluido el potencial de más crecimiento y nuevas oportunidades. Y los profesionales del marketing líderes están aprovechando el momento para tomar ventaja.
Aunque es imposible predecir el futuro con certeza, compartir ideas y perspectivas sobre lo que está por venir es una forma de asegurarnos de que estamos construyendo juntos un futuro duradero para la publicidad digital. Por eso, aquí tienes algunas ideas claves de los líderes de Google sobre cómo planificar lo que seguramente será un año extraordinario. […] Lee el artículo completo https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/futuro-del-marketing/transformacion-digital/cambios-marketing-2024
2. La falta de curiosidad asesina la creatividad
Por Francisco Torreblanca
Vivimos en un mundo en el que la información abunda y la innovación es la clave del éxito. Pero en este mundo la falta de curiosidad asesina la creatividad. La curiosidad es un motor indispensable para la creatividad. Sin ella, nos estancamos en la rutina, repitiendo patrones conocidos y limitando nuestro potencial para generar ideas frescas y soluciones originales. [...]
La curiosidad nos impulsa a explorar nuevos territorios, a hacer preguntas, a investigar y descubrir. Sin ella, nos conformamos con lo que ya sabemos, renunciando a la posibilidad de encontrar nuevas perspectivas, ideas y soluciones. […] Lee el artículo completo https://franciscotorreblanca.es/la-falta-de-curiosidad-asesina-la-creatividad/
3. Las cinco P’s del nuevo contexto tecnológico: Predicción, Previsión, Personalización, Precisión y Privacidad
Por Ana Reina
En un mundo donde la tecnología y la inteligencia artificial han transformado radicalmente la forma en que las empresas se relacionan con los consumidores, surgen las nuevas Cinco P’s del marketing. Estos conceptos modernos van más allá de las clásicas 4 P’s y son fundamentales para navegar con éxito en la ola del panorama tecnológico actual. [...]
La primera «P» de las nuevas Cinco P’s del marketing, se centra en la capacidad de predicción. Gracias al análisis avanzado de datos y al poder de la inteligencia artificial, las empresas pueden anticipar las necesidades y deseos de sus clientes. Esto permite ofrecer productos y servicios de manera proactiva, creando experiencias personalizadas que marcan la diferencia. […] Lee el artículo completo https://www.marketingsilvereconomy.com/las-cinco-ps-del-marketing/
4. Asertividad digital: qué no quiero que haga la tecnología por mí… desde dentro de mí
Por Julen Iturbe
[…] Con la llegada de la inteligencia artificial generativa surge aún con más fuerza la pregunta: ¿hasta dónde dejo que sea ella la que haga las cosas? ¿Para qué leer un texto y resumirlo si lo puede hacer por mí? ¿Para qué dedicarle diez minutos si podría hacerlo en dos? Y entonces, surge otra pregunta: ¿qué hacemos con esos ocho minutos que «ganamos»? La falacia de la productividad lo tiene claro: hacer otras cosas… productivas. Y en esa carrera de la rata uno no sabe cuándo saltará la banca, porque la lógica dice que lo hará. Además, no te olvides de la paradoja de Jevons de la que ya hablé hace unos meses.
Creo firmemente que una actitud a evitar es la de «aceptar por defecto». Es muy importante el pensamiento asertivo: decir que no a determinadas posibilidades de la tecnología también nos hace humanos. […] Lee el artículo completo https://www.consultorartesano.com/2024/02/asertividad-digital-tecnologia-desde-dentro.html
5. ¿Qué habilidades y competencias deben tener los profesionales del marketing verde?
Por Isabel
En los últimos años, estamos presenciando un auge significativo en empleos relacionados con el medio ambiente, impulsado por una creciente conciencia sobre los desafíos ambientales y la necesidad de abordarlos de manera eficiente.
Esta tendencia se ve respaldada por una preocupación generalizada por la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), donde las empresas son cada vez más conscientes de su impacto en la sociedad y el medio ambiente, y buscan formas positivas de contribuir.
De forma paralela, existe una especial atención hacia el bienestar tanto de las personas como del planeta. Los consumidores demandan productos y servicios que no solo satisfagan sus necesidades, sino que también sean respetuosos con el medio ambiente y promuevan un estilo de vida sostenible.
En este contexto, el marketing verde se convierte en una disciplina crucial, donde los profesionales necesitan conocimientos específicos para abordar los desafíos ambientales y promover prácticas comerciales y divulgativas sostenibles. […] Lee el artículo completo https://verdesdigitales.com/2024/02/21/profesionales-de-marketing-verde/
6. Apodos: el otro naming
Por Inés Fernández
Si tienes un Mac, ves Nefli, alguna vez te has pedido un Ron-Cola, recuerdas a los Brangelina y sabes lo que es un Escarabajo, también sabrás que los apodos venden tanto o más que el nombre original de la marca. ¿Tu marca tiene algún apodo? Averígualo y empieza a sacarle partido.
En muchos países es habitual la práctica de rebautizar a personas, marcas y productos con un sobrenombre o mote que también las identifica. Lo mismo sucede en internet.
¿Qué es un apodo o @nickname?
Los nicknames o apodos de marca se refieren a nombres informales que se utilizan para referirse a una marca, empresa o producto de forma amigable, coloquial o más accesible para los consumidores. […] Lee el artículo completo https://arrontesybarrera.com/creatibo/apodos-de-marca-otro-naming
7. 8 cambios de hábitos del consumidor que debes conocer en 2024
Por Marta Pavía
El mundo del consumo está evolucionando a un ritmo sin precedentes, influenciado por avances tecnológicos, cambios socioeconómicos globales y los nuevos valores y prioridades actuales.
Todos estos cambios frenéticos hacen que los consumidores cambien sus hábitos de compra, interacción, consumo, etc.
Por eso, es fundamental que las empresas comprendan y se adapten constantemente a las nuevas tendencias para satisfacer las cambiantes necesidades y expectativas de los consumidores.
¿Pero, cómo ha cambiado el consumidor? ¿Cuáles son sus preocupaciones hoy en día? […] Lee el artículo completo https://www.idearium.es/8-cambios-habitos-del-consumidor-en-2024/
8. Aprende el lenguaje de la Generación Z para conectar con ella
Por Paco Lorente
[…] El lenguaje de la Generación Z es un código en constante evolución. Para los no nativos Z es un total desafío, porque este lenguaje combate las convenciones lingüísticas tradicionales. Uno de los aspectos más notables de su comunicación es la utilización extensiva de abreviaturas y términos coloquiales.
Un ejemplo claro de esto es el uso de “LOL” (Laugh Out Loud) para expresar risa o divertimento. Sin embargo, la Generación Z ha llevado esto a un nivel superior, creando su propia jerga única que puede parecer incomprensible para aquellos que no están inmersos en su cultura digital.
La simplicidad es la clave en el lenguaje de la Generación Z. Palabras y frases son frecuentemente reducidas a su mínima expresión, dando lugar a términos como “GOAT” (Greatest Of All Time) para describir algo excepcional o “FOMO” (Fear Of Missing Out) para expresar el temor a perderse algo interesante. […] Lee el artículo completo https://pacolorente.es/aprende-el-lenguaje-de-la-generacion-z-para-conectar-con-ellos/
9. Videos para redes sociales: 17 consejos (no tan secretos) de los expertos de Hootsuite
Por Colleen Christison
[…] La mitad de la batalla para saber cómo grabar videos para redes sociales es saber cómo grabar esos primeros segundos. Capta la atención de tus espectadores de inmediato o piérdela para siempre. Usa imágenes intrigantes, declaraciones audaces o preguntas para atraerlos.
“Los usuarios deciden si quieren desplazarse o seguir viendo dentro de los primeros 3 segundos de ver un video. Cada video tiene que captar a tu audiencia rápidamente”, dice Eileen Kwok, especialista en marketing social de Hootsuite.
“Los usuarios buscan una razón para quedarse. Ponte en el lugar de tu público objetivo y haz una lluvia de ideas sobre qué tipo de palabras o acciones les gustaría ver en la pantalla”. […] Lee el artículo completo https://blog.hootsuite.com/es/consejos-de-videos-para-redes-sociales/
10. La tendencia coquette en el Marketing Digital de marcas: una perspectiva encantadora
Por Julieta Orellano
[…] La tendencia coquette no solo se trata de crear una estética visual atractiva o un tono de voz juguetón; se trata de cultivar una conexión emocional genuina con la audiencia. Pero veamos, ¿en qué beneficiaría a tu comercio sumar unos lazos rosas?
Al adoptar una actitud encantadora, cada marca puede crear experiencias memorables que trascienden lo transaccional y se convierten en parte del tejido emocional de sus seguidores. La coquetería ofrece un refugio encantador donde la creatividad puede florecer. Al adoptar esta tendencia, las marcas pueden cautivar a su audiencia de una manera única y dejar una impresión duradera en el corazón y en la mente de sus seguidores. […] Lee el artículo completo https://blog.fromdoppler.com/coquette/
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