Seguimos a más de 500 blogs de marketing y leemos lo que publican cada mes, todos los meses, desde hace más de 10 años. Eso nos permite saber de qué se habla en cada momento, qué es tendencia, qué es moda pasajera y qué temas ya hemos destacado anteriormente.
Además, entendemos el marketing como una disciplina amplia, y, por eso, te traemos temas tan distintos en cada ocasión.
Este mes, la Inteligencia Artificial vuelve a ser protagonista: desde su papel en la creatividad y la economía de la intención hasta el nuevo paradigma de la web impulsada por agentes. Pero también abordamos temas clave como el futuro de las agencias, la compra programática, la evolución del retargeting en B2B, el uso estratégico del Marketing Mix Modeling, las claves para conectar en TikTok, el diseño de experiencias mínimas viables o los peligros de sobrecargar las aplicaciones móviles de funcionalidades innecesarias.
Y ya sabes que, para acceder al contenido completo, debes visitar el blog. ¡A leeeer!
Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de Ditrendia
Los 10 mejores artículos de marketing del momento
1. Economía de la Intención: Así nos moldea la IA
Por Albert Garcia Pujadas
[…] El auge de la economía de la intención plantea preguntas profundas sobre la relación entre tecnología y libertad individual. Si una IA puede anticipar y moldear nuestras decisiones, ¿hasta qué punto seguimos siendo dueños de nuestras elecciones? ¿Dónde está el límite entre la personalización útil y la manipulación encubierta?
La privacidad también se ve amenazada. Inferir intenciones a partir de datos sutiles -como patrones de escritura, emociones detectadas en la voz o el ritmo de nuestras interacciones- multiplica el riesgo de explotación y abuso. En Coming AI-driven economy will sell your decisions before you take them, researchers warn (University of Cambridge), se alerta sobre la posibilidad de que nuestras decisiones sean comercializadas antes incluso de que las tomemos, abriendo la puerta a nuevas formas de vigilancia y control. […] Lee el artículo completo https://www.qtorb.com/economia-de-la-intencion-asi-nos-moldea-la-ia/
2. ¿Por qué nadie entiende que todo, esencialmente, se compra de manera programática?
Por info@skiller.es
Después de diez años trabajando en la industria de la publicidad digital, habiendo pasado por las tres agencias más grandes y trabajando con varias marcas, sigue siendo asombroso para mí que mucha gente no se dé cuenta de que todo en publicidad digital se compra programáticamente, esencialmente. Aunque muchos en la industria argumentarán lo contrario, los que hemos sido parte de este campo desde sus inicios entendemos que, de hecho, todo está siendo comprado programáticamente.
Es frustrante cuando los representantes de ventas siguen insistiendo con sus «últimas y mejores ofertas», como si fueran algo exclusivo que solo ellos pueden ofrecer, cuando en realidad, muchos de nosotros ya estamos ejecutando esas mismas estrategias desde hace años. […] Lee el artículo completo https://skiller.education/por-que-nadie-entiende-que-todo-esencialmente-se-compra-de-manera-programatica/
3. Activación de Marketing Mix Modeling: Cómo pasar de la teoría a la acción
Por Anna Rodríguez
Hoy en día, prácticamente todas las marcas tienen claro que medir el impacto de sus acciones de marketing no es opcional. Es como saber que tienes que ir al gimnasio... pero otra cosa muy distinta es levantar 100 kilos de peso muerto sin romperte en el intento. Sin embargo, entre saberlo y lograrlo con éxito hay un salto importante.
El Marketing Mix Modeling (MMM) se ha consolidado como una de las herramientas más potentes para optimizar la inversión publicitaria, pero su implementación eficaz requiere algo más que buena voluntad: hace falta preparación, estrategia y visión de negocio. Eso sí: saber que existe y sacarle todo el jugo son dos ligas completamente diferentes. […] Lee el artículo completo https://www.adsmurai.com/es/articulos/activar-marketing-mix-modeling
4. Protocolo Agent2Agent (A2A): el nuevo paradigma de la web impulsada por agentes
Por Cláudia Huguet
Durante Google Cloud Next 2025, Demis Hassabis adelantó algo que suena a ciencia ficción: “Terminaremos con una Red donde los agentes hablan con otros agentes, negocian entre ellos y después nos entregan la respuesta”. La frase encierra un giro de época. Dejamos de teclear palabras clave para que los buscadores nos traigan páginas y pasamos a susurrarle peticiones a nuestro asistente personal, confiando en que dialogue con los agentes adecuados y vuelva con la mejor decisión. […]
Con A2A cada agente publica su tarjeta de presentación —la Agent Card— describe sus habilidades en JSON y garantiza la entrega segura de un “artefacto” (el resultado). Da igual si fue creado con Gemini, con Llama‑3 o con un modelo local; entenderá y será entendido. […] Lee el artículo completo https://www.cyberclick.es/numerical-blog/protocolo-agent2agent-el-nuevo-paradigma-de-la-web-impulsada-por-agentes
5. El anuncio imposible: Cómo Dept y Pit Viper usaron la IA para redefinir el rendimiento
Por Sadie Thoma
Sinceramente, no es lo que esperaba ver en la presentación de una agencia.
Como parte de nuestro programa Google AI Lighthouse, retamos a las agencias a hacer realidad anuncios imposibles con la ayuda de la IA de Google. Pueden interpretar el encargo como quieran, siempre que utilicen la IA de Google para llevarlo a cabo. Lo que más me gusta del programa es que nos permite descubrir trabajos creativos de vanguardia.
Pit Viper es una empresa de gafas deportivas que quiere conectar con su joven y moderna audiencia. "Sea lo que sea lo que entiendas por una fiesta, Pit Viper quiere estar en ella", afirma Troy Haas, director de marketing orientado a resultados de Pit Viper, refiriéndose a la seña de identidad que la marca denomina "Party Mountain" (Fiesta en la montaña). […] Lee el artículo completo https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/estrategias-de-marketing/automatizacion/campana-de-anuncios-de-video-con-ia-de-dept/
6. ¿El principio del fin para las agencias publicitarias?
Por Pablo Jiménez
Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, ha vuelto a sacudir el tablero del ecosistema publicitario. Esta vez no es por un nuevo formato o algoritmo, sino por una propuesta que amenaza con redefinir —y posiblemente desintermediar— el rol de las agencias: ofrecer servicios de estrategia creativa, planificación y optimización directamente a los anunciantes.
La noticia, difundida por The Information y recogida por medios como Infobae, ha encendido las alarmas en la industria. Meta estaría proponiendo a ciertos grandes anunciantes gestionar directamente la creatividad y la compra de medios desde dentro de su ecosistema, lo que implicaría competir frontalmente con las agencias tradicionales que hasta ahora actuaban como intermediarias. […] Lee el artículo completo https://www.otromarketing.es/el-principio-del-fin-para-las-agencias-publicitarias/
7. Retargeting para humanos: cómo vender sin parecer un stalker
Por Alba Galán
¿Te ha pasado alguna vez que visitas una web y, de repente, te persigue por todos lados? Banners, redes, anuncios… como si te gritasen de lejos “¡Vuelve, cómprame!”. A esto lo llaman retargeting, pero mal hecho, parece acoso.
En el mundo B2B, donde las compras no son impulsivas, sino que pueden durar meses, el retargeting es imprescindible. Pero, ¡ojo!, es importante que lo hagas con cabeza o espantarás a tus leads. Esto va muy de la mano con estrategias como Product Lead Growth, donde acompañar al usuario durante todo el camino es la clave para unos buenos resultados.
En este artículo, te enseñamos cómo hacerlo para humanos: segmentando bien, midiendo lo que importa y evitando el clásico error de parecer desesperados. […] Lee el artículo completo https://arkana.io/2025/05/21/como-hacer-retargeting-b2b/
8. 10 ideas para vídeos de TikTok que conectan con tu audiencia
Por Cristina Doña
Crear contenido en TikTok no siempre es un camino de rosas. Hay días en los que la inspiración brilla por su ausencia, las ideas se repiten y mantener la frecuencia de publicación se convierte en un auténtico reto.
Si hoy es uno de esos días en los que te preguntas “¿y ahora qué subo?”, este post es para ti.
Aquí tienes la dosis de inspiración que necesitas en forma de lista. Hemos recopilado las mejores ideas de vídeos para TikTok. Adáptalas a tu marca y a tu sector, y pon en marcha tu calendario de contenidos.
¡Empezamos! […] Lee el artículo completo https://metricool.com/es/ideas-videos-tiktok/
9. Mínima experiencia viable
Por David Gómez
El concepto de Mínimo Producto Viable (MVP), ampliamente difundido en el entorno de las startups, hace referencia a lanzar una versión básica de un producto al mercado para evaluar su aceptación antes de realizar una inversión completa en su desarrollo. Sin embargo, hoy es igualmente relevante considerar un principio paralelo: la Mínima Experiencia Viable (MEV).
Este concepto sugiere que, al igual que se valida un producto, también debe garantizarse una experiencia mínima satisfactoria para el cliente desde el primer contacto. Ya no es suficiente con ofrecer un producto funcional; los clientes y consumidores esperan, como mínimo, una experiencia coherente, confiable y alineada con el valor que están pagando. […] Lee el artículo completo https://bienpensado.com/minima-experiencia-viable/
10. El culto a la feature
Por Paula Gimenez
[…] Es la (falsa) creencia de que más funcionalidades = mejor producto. Que para competir, tenés que llenar tu app de cosas. Que si el usuario no se queda, es porque falta algo. […]
¿Por qué pasa esto?
Porque nos cuesta sostener el “no”. Porque nos da miedo perder una oportunidad. Porque en el Excel suena bien y en el pitch deck brilla. Porque el roadmap, mal gestionado, se convierte en un buffet libre de ocurrencias. Porque nadie quiere ser el fundador que se quedó corto. Porque “mi competencia lo tiene” parece una razón suficiente.
Pero un buen producto no es una lista de supermercado. Es una solución clara a un problema real. Punto. […] Lee el artículo completo https://uanaknow.com/el-culto-a-la-feature/
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