Este mes, desde el Observatorio de la Blogosfera de Marketing ponemos el foco en una tensión cada vez más evidente: la obsesión por medirlo todo frente a la necesidad de entender mejor.
Te traemos artículos sobre visibilidad en entornos de inteligencia artificial, la publicidad en AI Overviews y ChatGPT y de campañas impulsadas por IA. Pero también de marca personal, de cómo liderar comunidades, de gestión de crisis y de recuperar lo humano como ventaja estratégica.
Porque mientras la tecnología avanza a gran velocidad, la verdadera diferencia no está solo en utilizar más herramientas (que todos tenemos acceso a las mismas), sino en desarrollar criterio, coherencia y sentido estratégico.
10 lecturas para profesionales que no quieren limitarse a ejecutar, sino comprender el contexto en el que están operando. Como dice Eduardo, ¡seguro que te renta!
Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de Ditrendia
Los 10 mejores artículos de marketing del momento
1. Herramientas para medir visibilidad en IA: Lo que no te cuentan los Prompt Trackers
Por Natzir Turrado
Las herramientas para medir visibilidad en la IA (prompt trackers) prometen medir algo que es imposible medir con precisión.
Este informe técnico examina por qué medir la visibilidad en IA es técnicamente problemático, qué dice la evidencia disponible y cómo evaluar las herramientas del mercado. […] Lee el artículo completo https://natzir.com/posicionamiento-buscadores/herramientas-medir-visibilidad-ia-prompt-trackers/
2. La marca personal como sistema de valor
Por Nancy Vázquez
Durante años, la marca personal se entendió como un conjunto de acciones visibles: cuidar la imagen, tener presencia en redes sociales, comunicar más y construir una narrativa atractiva. Ese enfoque ayudó a abrir conversaciones y a dar visibilidad, pero no es suficiente.
La diferencia ya no está en hacer más, sino en cómo se conectan las decisiones, las capacidades y los resultados. La experiencia demuestra que una marca personal no genera valor por lo que muestra, sino por cómo funciona. Y lo que funciona, lo hace porque responde a una lógica sistémica.
Un sistema no es una suma de piezas: es una estructura donde cada elemento cumple una función, se relaciona con los demás y sostiene un propósito común.
Cuando una parte falla, el valor se debilita y cuando todo está alineado, el impacto se multiplica. […] Lee el artículo completo https://integrapersonalbranding.com.mx/marca-personal-como-sistema-de-valor/
3. AI Mode y AI Overviews de Google en publicidad digital
Por Enrique Cardoso
Sobre los efectos de la Inteligencia Artificial en el Paid Media se ciernen más incógnitas que certezas. No sabemos cuándo se consolidarán las soluciones de Google (aún en fase inicial), ni con qué alcance, ni cuándo los usuarios terminaremos de acostumbrarnos a tales soluciones. Sí sabemos que la IA es ya una realidad como evolución lógica de las opciones de búsqueda. En fin de cuentas ¿no es la IA una herramienta de ahorro de tiempo, y sus beneficios claramente superiores a sus desventajas?
Google cuenta para sus desarrollos con el respaldo de Gemini, su potente motor de inteligencia artificial de Google, que tan enjundiosos estudios puede elaborar en su versión Deep Research. Así, su capacidad es sobradamente constatable. […] Lee el artículo completo https://www.semmantica.com/blog/ai-mode-y-ai-overviews-de-google-en-publicidad-digital/
4. Ser social ya no va de publicar más, sino de entender mejor
Por Cecilia Fernández
Durante años hemos confundido estar en redes con hacer social. Publicar con frecuencia, seguir calendarios rígidos, optimizar formatos y perseguir métricas de vanidad nos dio la sensación de control. Pero el contexto digital ha cambiado radicalmente y hoy esa lógica ya no funciona.
Los datos son claros: el tiempo que pasamos online ha tocado techo y, aun así, la inversión en paid media sigue creciendo sin que la atención y la calidad creativa lo hagan al mismo ritmo
El resultado es evidente para cualquiera que gestione una marca: más ruido, menos impacto y audiencias cada vez más indiferentes. […] Lee el artículo completo https://puentia.com/2026/01/11/ser-social-ya-no-va-de-publicar-mas-sino-de-entender-mejor/
5. Marketing Compasivo: Aterrizando la compasión como ventaja competitiva en la era de la Empatibilidad
Por Juan Carlos Alcaide
Vivimos tiempos curiosos. El algoritmo, ese nuevo oráculo del marketing, decide qué mostramos, cuándo y a quién. Los datos fluyen como nunca. Las automatizaciones se multiplican. La eficiencia reina.
Y, sin embargo, algo se enfría.
Porque detrás de cada dato hay una persona. Un contexto. Una historia. A veces una fragilidad. Y eso, con demasiada frecuencia, se pierde entre dashboards, funnels y secuencias automáticas.
Por eso, en esta era de hiperautomatización, defiendo con más convicción que nunca un concepto que llevo años trabajando: la Empatibilidad. […] Lee el artículo completo https://www.juancarlosalcaide.com/2026/01/26/marketing-compasivo-aterrizando-la-compasion-como-ventaja-competitiva-en-la-era-de-la-empatibilidad/
6. Las 10 mejores campañas de marketing con IA
Por Enric Llonch
La irrupción de la inteligencia artificial en el marketing ha transformado por completo la forma de diseñar, ejecutar y optimizar campañas publicitarias. Gracias a su capacidad para analizar datos en tiempo real, personalizar mensajes de forma automática y predecir comportamientos con una precisión sin precedentes, la IA se ha convertido en el verdadero motor del marketing moderno.
En este artículo repasaremos las 10 mejores campañas de marketing con IA que están marcando tendencia en el sector. Veremos ejemplos reales que demuestran cómo las marcas líderes están aplicando la inteligencia artificial para mejorar la eficiencia, multiplicar la creatividad y generar un impacto tangible en sus resultados. Además, exploraremos las claves para integrar la IA de forma estratégica en tu negocio, con una selección de buenas prácticas que puedes aplicar desde hoy mismo. […] Lee el artículo completo https://www.cyberclick.es/numerical-blog/las-mejores-campanas-de-marketing-con-ia
7. ¿Quién lidera tu comunidad digital? El rol de las marcas en la conversación
Por Sandra Aciego
Las marcas ya no controlan la narrativa. El poder se ha desplazado hacia las comunidades, donde las personas conversan, recomiendan, critican y reinterpretan lo que una marca significa en su día a día. Y en este nuevo escenario surge una pregunta clave: ¿cómo deben posicionarse las marcas dentro de su propia comunidad digital?
Cuando la marca está demasiado o demasiado poco
Muchas veces se comete el error de caer en los extremos: […] Lee el artículo completo https://brandcrops.com/blog/quien-lidera-tu-comunidad-digital-el-rol-de-las-marcas-en-la-conversacion/
8. Las crisis no avisan: Aprendizajes para la gestión de la comunicación
Por Natalia Sara
[…] ¿Te importa la reputación de tu empresa, de tu marca u organización? ¿Qué valor le pones? Entonces, ¿por qué no dedicas un tiempo a reflexionar cómo estás en tu capacidad para abordar el riesgo reputacional y en tu capacidad para gestionar una situación de crisis?
Un plan de comunicación preparado con antelación es la única forma de responder con rapidez, control y coordinación, minimizar daños y mantener la confianza de los distintos públicos de interés. Y no se trata solo de relato, de la gestión de la narrativa, tiene que ver con los vínculos y relacionamiento con cada uno de esos grupos de interés. […] Lee el artículo completo https://nataliasara.com/2026/01/27/las-crisis-no-avisan-aprendizajes-para-la-gestion-de-la-comunicacion/
9. Back to Human: volver a lo humano a través de la identidad visual de marca
Por Mari Ángeles Parrilla
[…] Cuando una marca pierde relevancia, cuando pierde el foco en el Back to Human, la reacción más habitual es cambiar lo que se ve. Ajustar colores, actualizar tipografías, redefinir estilos gráficos. Sin embargo, rara vez el problema está en la superficie. Lo que muchas marcas han descuidado no es su apariencia, sino su manera de relacionarse. Ganaron eficiencia, velocidad y control, pero perdieron cercanía, escucha y coherencia emocional. El resultado son sistemas visuales impecables, bien construidos, pero incapaces de generar vínculo.
Aquí es donde conviene hacer una distinción fundamental: hacer marca no es hacer diseño, pero el diseño estratégico es la herramienta que permite materializar cómo una marca piensa, decide y se comporta a través de su identidad visual. Cuando el diseño se ejecuta sin criterio humano (Back to Human), se convierte en decoración. Cuando se activa desde una intención clara, se transforma en gestión visible. […] Lee el artículo completo https://blog.bangbranding.com/back-to-human-volver-a-lo-humano-a-traves-de-la-identidad-visual-de-marca/
10. Me renta
Por Eduardo Beotas
Si las palabras construyen realidad, para entender a las personas (especialmente a las generaciones más jóvenes), tenemos que entender su lenguaje, su idioma. No porque esté de moda, sino porque ese lenguaje revela cómo piensan, cómo priorizan y cómo deciden, es decir la cultura del momento.
Si miramos el pasado reciente desde lejos y sin ponernos académicos, veremos cómo cada década dejó huellas lingüísticas que revelaban cómo decidíamos: […] Lee el artículo completo https://soulsight.es/thoughts/negocio/me-renta/
