--- title: "El caso de BBVA: construcción de marca en salud financiera" description: Conoce todo lo que hay detrás del caso de construcción de marca alrededor del concepto de salud financiera de BBVA, finalista de los Premios de Marketing image: https://mktefa.ditrendia.es/hubfs/Caso-BBVA-Salud-Financiera.jpg --- [![DITRENDIA](https://mktefa.ditrendia.es/hs-fs/hubfs/ditrendia-logo23.png?width=191&height=87&name=ditrendia-logo23.png "DITRENDIA")](http://www.ditrendia.es/) - [SERVICIOS](https://ditrendia.es/servicios/) - [Marketing](https://ditrendia.es/estrategia-de-marketing-con-foco-digital/) - [Digital](https://ditrendia.es/estrategia-digital/) - [Investigación](https://ditrendia.es/investigacion/) - [Contenidos](https://ditrendia.es/contenidos/) - [Formación](https://ditrendia.es/formacion/) - [Tendencias](https://ditrendia.es/tendencias/) - [EXPERIENCIA](https://ditrendia.es/experiencia/) - [Clientes](https://ditrendia.es/clientes/) - [Testimoniales](https://ditrendia.es/testimoniales) - [Casos](https://ditrendia.es/casos-de-exito/) - [IDEAS](https://ditrendia.es/ideas/) - [Informes](https://ditrendia.es/informes/) - [Ponencias](https://ditrendia.es/ponencias/) - [Vídeos](https://ditrendia.es/videos/) - [Media](http://ditrendia.es/presencia-en-medios/) - [NOSOTROS](https://www.ditrendia.es/nosotros/) - [Conócenos](http://www.ditrendia.es/conocenos/) - [Historia](https://ditrendia.es/historia/) - [Iniciativas](http://ditrendia.es/iniciativas/) - [Noticias](https://ditrendia.es/noticias-y-eventos/) - [BLOG MKTefa](https://mktefa.ditrendia.es/blog) - [CONTACTO](https://ditrendia.es/contacto/) [¿Hablamos?](https://ditrendia.es/hablamos/) ## Blog MKTefa-Marketing para Entidades Financieras y Aseguradoras - Tú estás aquí: - [Inicio](http://www.ditrendia.es/)/[Blog](https://mktefa.ditrendia.es/blog/)/ - El caso de BBVA: construcción de marca en salud financiera Buscar # El caso de BBVA: construcción de marca en salud financiera Seguimos repasando los finalistas del sector financiero en los [Premios Nacionales de Marketing](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/premios-nacionales-de-marketing) que reconocen las estrategias de marketing que destacan por conseguir resultados. La semana pasada te presentamos el caso del [banco Santander](https://mktefa.ditrendia.es/blog/reposicionamiento-marca-banco-santander) y, en el artículo de hoy, te presentamos el caso del BBVA. [![Observatorio de Tendencias](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/2584209/b034997a-7b7d-4063-9f02-8dd011d87b95.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/2584209/b034997a-7b7d-4063-9f02-8dd011d87b95) ## BBVA: construcción de marca En un entorno complejo en el que nos encontramos, en el que el 42% de los españoles se muestra [extremadamente preocupado](https://www.ey.com/es_es/el-consumidor-una-perspectiva-global/future-consumer-index-deconstruyendo-al-consumidor-post-covid-y-su-apuesta-por-el-consumo-sostenible) sobre sus finanzas personales, BBVA trabaja para que los ciudadanos tengan servicios al alcance de su mano que les permitan entender y gestionar mejor su economía.   ### La salud financiera, prioridad del banco Y es que mejorar la salud financiera de los clientes es una de las seis prioridades estratégicas de BBVA y por lo tanto un foco del trabajo del banco. “Tenemos que asegurarnos de asesorarlos sobre su bienestar financiero para que confíen en nosotros como su asesor financiero”, [señaló](https://www.bbva.com/es/bbva-presenta-a-sus-empleados-las-seis-nuevas-prioridades-estrategicas-del-grupo/) Onur Genç, consejero delegado de BBVA. ![Infografía de salud financiera de BBVA para particularea](https://mktefa.ditrendia.es/hs-fs/hubfs/salud-financiera-gastos-ahorro-deuda-planificacion-BBVA.webp?width=800&name=salud-financiera-gastos-ahorro-deuda-planificacion-BBVA.webp) ### Los datos, claves en la personalización Para ello, la personalización de la banca móvil y digital de BBVA permite a los clientes, a través de [diversas funcionalidades](https://www.bbva.com/es/salud-financiera/como-usa-bbva-los-datos-para-cuidar-de-la-salud-financiera-de-sus-clientes/), poder gestionar sus finanzas de forma planificada. Permite conocer, por ejemplo, el patrimonio neto, la capacidad de endeudamiento o una estimación de los gastos anuales. David Puente, responsable global de Client Solutions de BBVA, [destaca](https://www.bbva.com/es/salud-financiera/queremos-mejorar-la-salud-financiera-de-nuestros-clientes-con-soluciones-basadas-en-tecnologia-y-datos/)que “Queremos mejorar la salud financiera de nuestros clientes con soluciones basadas en tecnología y datos” y cómo, el ser pionero en digitalización da una ventaja a BBVA para seguir creciendo en áreas como los pagos y los seguros, crear alianzas a través del ‘open banking’ y, en especial, para dar un nuevo salto estratégico: evolucionar de la prestación de servicios a las recomendaciones proactivas para ayudar a cada cliente a mejorar su salud financiera y transitar a una economía descarbonizada. «Ofrecemos a nuestros clientes una experiencia totalmente personalizada para mejorar su salud financiera y que puedan accionarla de forma muy sencilla y de acuerdo a sus capacidades», [según](https://www.antena3.com/saludfinanciera/introduccion/atresmedia-bbva-acuerdo-salud-financiera/) Gonzalo Rodríguez, director de desarrollo de negocio de BBVA en España.     ### Un plan de medios 360 - BBVA ha complementado esta oferta de servicios para sus clientes con un proyecto de divulgación sobre salud financiera al que puede acceder cualquier interesado a través de su [web](https://www.bbva.es/general/salud-financiera.html). - También han incluido más de un centenar de contenidos con información y consejos para gestionar mejor la economía personal y familiar a través de un apartado específico [en su web](https://www.bbva.com/es/salud-financiera/) corporativa. - También ha desarrollado una serie de [podcast](https://www.bbva.com/es/especiales/salud-financiera/) que también están disponibles a través de las principales plataformas: [Spotify](https://open.spotify.com/show/1Eaxp8mRhZtKmY8OkTx0zS), [Apple](https://podcasts.apple.com/gt/podcast/bbva-salud-financiera/id1590498927), [Google](https://podcasts.google.com/feed/aHR0cHM6Ly9iYnZhc2FsdWRmaW5hbmNpZXJhLmxpYnN5bi5jb20vcnNz)… con contenidos similares a este que [te ponemos de ejemplo](https://mktefa.ditrendia.es/hubfs/Audios/BBVA_Salud_Financiera_1T_1_-_Introduccion_a_la_salud_financiera.mp3). - También puedes encontrar [vídeos](https://www.youtube.com/watch?v=w4xEtIDZ7SE&list=PL9hTAJoVWXtfgD_-tMixUikyN1HO6zamh) y [webinars](https://www.youtube.com/watch?v=6lZcCz5EhFs) sobre salud financiera a través del canal de Youtube del banco.   ### Campaña transmedia Pero BBVA no sólo ha aprovechado sus canales propios, sino que también llegó a un [acuerdo](https://www.marketingdirecto.com/especiales/reportajes-a-fondo/bbva-atresmedia-mindshare-promueven-salud-financiera) con Atresmedia, para conseguir una mayor visibilidad. Patricia Pérez, directora general corporativa de Atresmedia, [explicaba](https://www.antena3.com/saludfinanciera/introduccion/atresmedia-bbva-acuerdo-salud-financiera/) que «es un proyecto 360 grados, donde queremos que todos nuestros programas, nuestros presentadores y nuestros informativos se sumen a trasladar a la sociedad la importancia de la salud financiera» [a través](https://www.atresmediapublicidad.com/objetivoinnovacion/noticias/atresmedia-une-proyecto-bbva-salud-financiera-mano-mindshare-ayudar-gestion-nuestra-economia_202110256176b1797125d00001b292ad.html) de sus canales de televisión, radio y plataformas digitales de Atresmedia, Onda Cero y sus redes sociales del grupo: - A lo largo de diez semanas, la acción contó con distintas piezas audiovisuales que se emitirán en Antena 3. Estos contenidos serán presentados por Mónica Carrillo en los informativos o por Marta Hazas, en el programa líder del prime time de la televisión, ‘El Hormiguero 3.0’. - La acción en televisión incluyó además consejos de 20” de duración que se emitirán durante los bloques publicitarios, donde BBVA fue dando a conocer la información financiera clave para afrontar el futuro con más tranquilidad. - Asimismo, la campaña tuvo presencia en radio, gracias a la creación de una sección específica sobre salud financiera en los programas estrella de Onda Cero: ‘Más de Uno’, ‘La brújula’ y ‘Julia en la Onda’. - Por último, se creó [un hub](https://www.antena3.com/saludfinanciera/) en la web de Antena 3 en el que se alojará todo el contenido e información relativa a la campaña, acciones en digital, podcast, piezas preroll y midroll en videos de Atresmedia y difusión en redes sociales. ![BBVA-Destacado-1920x900](https://mktefa.ditrendia.es/hs-fs/hubfs/BBVA-Destacado-1920x900.jpg?width=800&name=BBVA-Destacado-1920x900.jpg)   ## Resultados De esta última acción, los resultados obtenidos [han sido](https://www.atresmediapublicidad.com/soluciones-especiales-video/bbva-atresmedia-y-mindshare-promueven-la-salud-financiera_2022022462175cc5dbc5600001f59b10.html) los siguientes: - La acción **en televisión** ha llegado a casi **21 millones de espectadores**, obteniendo un **55% de cobertura**. - **En radio**, la campaña ha protagonizado cuñas y secciones con **12 millones de contactos y un millón y medio de reproducciones en podcast**. - Por su parte, **en el ámbito digital** la “Salud Financiera” de BBVA ha tenido **casi 18 millones de impresiones**. Una campaña que a nivel global ha llegado a impactar al 61% de la población, es decir, más de 23,4 millones de espectadores han oído hablar de salud financiera durante la acción.   Y puedes conocer más resultados obtenidos de la mano de Paula Domínguez, Brand Manager de campañas 360 de BBVA en su presentación del caso para los Premios Nacionales de Marketing:   ## Otros pasos del proyecto de salud financiera del BBVA El proyecto de salud financiera del BBVA se ha exportado a otros mercados, estando también disponible en: - [México](https://www.bbva.mx/saludfinanciera.html), vinculándolo a la App, tarjetas y seguros a través de una [página de aterrizaje específica](https://www.bbva.mx/personas/landings/07/salud-financiera.html), donde también lo vinculan con el concepto de [educación financiera](https://www.bbva.mx/educacion-financiera.html). - [Perú](https://www.bbva.pe/personas/productos/cuentas/servicios/salud-financiera.html), [Argentina](https://www.bbva.com.ar/economia-para-tu-dia-a-dia/ef/finanzas-personales/que-es-la-salud-financiera.html) o [Colombia](https://www.youtube.com/watch?v=aENZoDsEZ5k), donde también lo vinculan a la aplicación móvil, añadiendo consejos a través de su blog. - Y también está llevando el concepto de salud financiera al ámbito de las [start-ups](https://openinnovation.bbva.com/es/noticias/como-garantizar-la-salud-financiera-de-tu-startup/) o al ámbito de la [inversión](https://bbvaassetmanagement.com/es/tag/salud-financiera/), por ejemplo.   Habiendo visto los dos casos, el de BBVA y el del [Santander](https://mktefa.ditrendia.es/blog/reposicionamiento-marca-banco-santander), si tu fueras miembro del jurado, ¿por cuál votarías? Coméntanoslo en [**Twitter**](https://twitter.com/fernando_rivero) o en [**Linkedin**](https://www.linkedin.com/in/fernandorivero). El próximo 23 de junio es la gala de entrega de los premios, así que a ver si coincide tu opinión con la del jurado… [![Observatorio de Tendencias](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/2584209/b034997a-7b7d-4063-9f02-8dd011d87b95.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/2584209/b034997a-7b7d-4063-9f02-8dd011d87b95)   Temas: [banca](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/banca), [BBVA](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/bbva), [Premios Nacionales de marketing](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/premios-nacionales-de-marketing), [Tendencias branding](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/tendencias-branding), [caso bbva](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/caso-bbva), [casos](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/casos), [Marcas](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/marcas) Si te gusta, compártelo: - [Tweet](https://twitter.com/share) [Conoce qué hay detrás del reposicionamiento de marca del Santander ![](https://mktefa.ditrendia.es/hubfs/Reposicionamiento-marca-banco-santander.jpg)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/reposicionamiento-marca-banco-santander) [![](https://mktefa.ditrendia.es/hubfs/Experiencia-cliente-web-aseguradora-MMT.jpg) Cómo mejorar la experiencia cliente digital: caso de Mutua MMT Seguros](https://mktefa.ditrendia.es/blog/caso-mejorar-experiencia-cliente-digital-mmt-seguros) ### Suscríbete aquí! ### ENTRADAS RECIENTES ### Posts por temáticas - [Observatorio Blogosfera de Markerting (79)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/observatorio-blogosfera-de-markerting) - [Top 10 posts de marketing (77)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/top-10-posts-de-marketing) - [Tendencias Banca (61)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/tendencias-banca) - [Foro MKTefa (51)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/foro-mktefa) - [Inteligencia artificial (38)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/inteligencia-artificial) - [Experiencia cliente (36)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/experiencia-cliente) - [Tendencias Seguros (36)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/tendencias-seguros) - [Foro Marketing y Ventas para entidades financieras (31)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/foro-marketing-y-ventas-para-entidades-financieras) - [Estrategia de Marketing en Banca (29)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/estrategia-de-marketing-en-banca) - [BBVA (28)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/bbva) - [MKTEFA (28)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/mktefa) - [Estrategia de Marketing en Aseguradoras (26)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/estrategia-de-marketing-en-aseguradoras) - [tendencias de marketing (26)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/tendencias-de-marketing) - [Estrategia digital (25)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/estrategia-digital) - [Santander (24)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/santander) - [tendencias marketing (23)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/tendencias-marketing) - [Banca Móvil (20)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/banca-movil) - [Premios Nacionales de marketing (20)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/premios-nacionales-de-marketing) - [CaixaBank (18)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/caixabank) - [Mapfre (18)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/mapfre) - [casos (18)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/casos) - [Anuncios de entidades financieras (16)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/anuncios-de-entidades-financieras) - [Asociación de Marketing de España (16)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/asociacion-de-marketing-de-espana) - [Foro Marketing y Ventas entidades aseguradoras (16)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/foro-marketing-y-ventas-entidades-aseguradoras) - [Marketing Banca y Seguros (16)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/marketing-banca-y-seguros) - [Fintech (15)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/fintech) - [Informe Mobile (15)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/informe-mobile) - [Pagos móviles (15)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/pagos-móviles) - [Publicidad entidades financieras (15)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/publicidad-entidades-financieras) - [entidades financieras y aseguradoras (15)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/entidades-financieras-y-aseguradoras) - [sector asegurador (14)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/sector-asegurador) - [Comisión de Marketing (13)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/comisión-de-marketing) - [Marcas (13)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/marcas) - [Metlife (13)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/metlife) - [Redes sociales (13)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/redes-sociales) - [ditrendia (13)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/ditrendia) - [tendencias del sector asegurador (13)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/tendencias-del-sector-asegurador) - [Medios de pago (12)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/medios-de-pago) - [Transformación Digital (12)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/transformación-digital) - [pagos por móvil (12)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/pagos-por-movil) - [Axa (11)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/axa) - [Chatbot (11)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/chatbot) - [Innovación (11)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/innovación) - [Libro Futuro (11)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/libro-futuro) - [Marketing Móvil (11)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/marketing-movil) - [Visa (11)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/visa) - [marketing (11)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/marketing) - [Allianz (10)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/allianz) - [Eventos (10)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/eventos) - [Expectativas dirección de marketing (10)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/expectativas-dirección-de-marketing) - [Informe (10)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/informe) - [banca (10)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/banca) - [dirección de marketing (10)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/dirección-de-marketing) - [mobile commerce (10)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/mobile-commerce) - [Casos de marketing (9)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/casos-de-marketing) - [Digital Enterprise Show (9)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/digital-enterprise-show) - [Marketing digital (9)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/marketing-digital) - [Observatorio Payments (9)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/observatorio-payments) - [Tendencias branding (9)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/tendencias-branding) - [banca digital (9)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/banca-digital) - [sector financiero (9)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/sector-financiero) - [Experiencia de usuario (8)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/experiencia-de-usuario) - [Informe Ditrendia (8)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/informe-ditrendia) - [Tendencias digital (8)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/tendencias-digital) - [Tendencias mobile (8)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/tendencias-mobile) - [apps de banca (8)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/apps-de-banca) - [caso bbva (8)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/caso-bbva) - [sostenibilidad (8)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/sostenibilidad) - [Anuncios de TV (7)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/anuncios-de-tv) - [marketing en seguros (7)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/marketing-en-seguros) - [mobile (7)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/mobile) - [sucursales banca (7)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/sucursales-banca) - [tendencias pagos (7)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/tendencias-pagos) - [Alinear Marketing y Ventas (6)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/alinear-marketing-y-ventas) - [Big Data (6)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/big-data) - [Ejemplos de publicidad en banca (6)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/ejemplos-de-publicidad-en-banca) - [Ejemplos de publicidad en seguros (6)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/ejemplos-de-publicidad-en-seguros) - [Generali (6)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/generali) - [Insurtech (6)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/insurtech) - [Relación Cliente (6)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/relacion-cliente) - [Sanitas (6)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/sanitas) - [estadísiticas (6)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/estadisiticas) - [marketing en banca (6)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/marketing-en-banca) - [Criptomoneda (5)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/criptomoneda) - [Digital Marketing Planet (5)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/digital-marketing-planet) - [Digital Tendencias (5)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/digital-tendencias) - [Grupo Catalana Occidente (5)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/grupo-catalana-occidente) - [Publicidad Móvil en Seguros (5)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/publicidad-móvil-en-seguros) - [asistentes virtuales (5)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/asistentes-virtuales) - [banco móvil (5)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/banco-móvil) - [ecommerce (5)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/ecommerce) - [pagos p2p (5)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/pagos-p2p) - [El papel del CMO (4)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/el-papel-del-cmo) - [Informe ditrendia: Mobile en España y en el mundo (4)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/informe-ditrendia-mobile-en-espana-y-en-el-mundo-2) - [Mastercard (4)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/mastercard) - [Proptech (4)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/proptech) - [Publicidad Móvil en banca (4)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/publicidad-móvil-en-banca) - [TOP CMO (4)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/top-cmo) - [Tendencias data (4)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/tendencias-data) - [automatización (4)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/automatización) - [customer experience (4)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/customer-experience) - [desafío digital (4)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/desafío-digital) - [digitalización (4)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/digitalización) - [entidades aseguradoras (4)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/entidades-aseguradoras) - [inbound marketing (4)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/inbound-marketing) - [Aegon (3)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/aegon) - [Analítica de Datos (3)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/analítica-de-datos) - [Bankinter (3)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/bankinter) - [EVO Banco (3)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/evo-banco) - [Ejemplos de publicidad móvil en banca (3)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/ejemplos-de-publicidad-móvil-en-banca) - [Ejemplos de publicidad móvil en seguros (3)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/ejemplos-de-publicidad-móvil-en-seguros) - [Inmobiliaria (3)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/inmobiliaria) - [Marketing de contenidos (3)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/marketing-de-contenidos) - [Marketing financiero (3)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/marketing-financiero) - [Premios Chatbot (3)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/premios-chatbot) - [Ranking aseguradoras (3)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/ranking-aseguradoras) - [Ranking bancos (3)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/ranking-bancos) - [Viaje del cliente (3)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/viaje-del-cliente) - [banca por voz (3)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/banca-por-voz) - [ciencias del comportamiento (3)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/ciencias-del-comportamiento) - [clientes (3)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/clientes) - [crm (3)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/crm) - [fidelización del cliente (3)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/fidelizacion-del-cliente) - [influencers (3)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/influencers) - [sector inmobiliario (3)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/sector-inmobiliario) - [zurich (3)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/zurich) - [Ascana (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/ascana) - [Banco Sabadell (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/banco-sabadell) - [Banners en seguros (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/banners-en-seguros) - [Buenas prácticas en publicidad móvil (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/buenas-prácticas-en-publicidad-móvil) - [Campofrío (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/campofrío) - [ChatGPT (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/chatgpt) - [Datos (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/datos) - [Emocionar a los clientes (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/emocionar-a-los-clientes) - [Estrategias de segmentación (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/estrategias-de-segmentación) - [ING Direct (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/ing-direct) - [Ibercaja (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/ibercaja) - [Inbound marketing en el sector Seguros (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/inbound-marketing-en-el-sector-seguros) - [Inversión en publicidad móvil en España (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/inversión-en-publicidad-móvil-en-españa) - [Landing page banca (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/landing-page-banca) - [Manager Forum (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/manager-forum) - [Mutua MMT Seguros (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/mutua-mmt-seguros) - [Mutua Madrileña (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/mutua-madrileña) - [Neuromarketing (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/neuromarketing) - [Notas de prensa (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/notas-de-prensa) - [Omnicanal (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/omnicanal) - [Pelayo (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/pelayo) - [Premios blogosfera mkt (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/premios-blogosfera-mkt) - [Resumen del año (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/resumen-del-año) - [SMarketing (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/smarketing) - [Segmentación de mercado (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/segmentación-de-mercado) - [Seguros (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/seguros) - [Semana del Seguro (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/semana-del-seguro) - [Tendencias contenidos (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/tendencias-contenidos) - [Tendencias social media (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/tendencias-social-media) - [Tendencias ventas (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/tendencias-ventas) - [Ventas (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/ventas) - [VidaCaixa (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/vidacaixa) - [altavoces inteligentes (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/altavoces-inteligentes) - [banca conversacional (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/banca-conversacional) - [captacion de clientes (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/captacion-de-clientes) - [divina seguros (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/divina-seguros) - [imagin (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/imagin) - [móvil (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/movil) - [omnicanalidad (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/omnicanalidad) - [posicionamiento de marca (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/posicionamiento-de-marca) - [publicidad digital (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/publicidad-digital) - [tendencias (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/tendencias) - [web (2)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/web) - [AMV Seguros (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/amv-seguros) - [AVIOS (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/avios) - [Banners en banca (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/banners-en-banca) - [Bizum (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/bizum) - [Blogs de Marketing (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/blogs-de-marketing) - [CEO (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/ceo) - [Comité Expertos MKTefa (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/comité-expertos-mktefa) - [Decálogo publicidad móvil (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/decálogo-publicidad-móvil) - [Dr. Finanzas (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/dr-finanzas) - [European Mindset Awards (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/european-mindset-awards) - [Fórum Marketing y Ventas (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/fórum-marketing-y-ventas) - [Grupo Caja Rural (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/grupo-caja-rural) - [Grupo HNA (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/grupo-hna) - [Inteligencia social (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/inteligencia-social) - [La Bolsa Social (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/la-bolsa-social) - [La Neurona Summit Clientes (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/la-neurona-summit-clientes) - [Lending (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/lending) - [Marketing Cognitivo (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/marketing-cognitivo) - [Marketing y Ventas (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/marketing-y-ventas) - [Martech (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/martech) - [NationWide (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/nationwide) - [Nationale-Nederlanden (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/nationale-nederlanden) - [NuBank (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/nubank) - [Optimización de landing page (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/optimización-de-landing-page) - [PayPal (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/paypal) - [Premios Smarties (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/premios-smarties) - [Prudential (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/prudential) - [Pymes (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/pymes) - [Página de aterrizaje de bancos (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/página-de-aterrizaje-de-bancos) - [Retos (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/retos) - [Sharenjoy (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/sharenjoy) - [Tecnología (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/tecnologia) - [Tipos de publicidad móvil en banca y seguros (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/tipos-de-publicidad-móvil-en-banca-y-seguros) - [Watson Marketing (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/watson-marketing) - [Wearables (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/wearables) - [asisa (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/asisa) - [banco santander (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/banco-santander) - [des2018 (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/des2018) - [digilosofía (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/digilosofía) - [entidades financieras (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/entidades-financieras) - [escaparates banca (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/escaparates-banca) - [escaparates seguros (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/escaparates-seguros) - [internet de las cosas (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/internet-de-las-cosas) - [iot (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/iot) - [kutxabank (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/kutxabank) - [m-commerce (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/m-commerce) - [marcas con valores (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/marcas-con-valores) - [marketing con alma (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/marketing-con-alma) - [oficinas seguros (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/oficinas-seguros) - [patrocinios (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/patrocinios) - [prioridades 2018 (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/prioridades-2018) - [publicidad (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/publicidad) - [rebranding (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/rebranding) - [robotización (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/robotización) - [seo (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/seo) - [telefónica (1)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/telefónica) Ver todo ![logo_ditrendia_negativo_azul](https://mktefa.ditrendia.es/hs-fs/hubfs/logo_ditrendia_negativo_azul.png?width=267&height=37&name=logo_ditrendia_negativo_azul.png) Somos , desde hace más de 10 años, una agencia consultora de estrategia de marketing y venta digital especializada en entidades financieras y aseguradoras con énfasis en Inteligencia Artificial. - - - - - - ### [SERVICIOS](https://ditrendia.es/servicios/) - [Estrategia de marketing](https://ditrendia.es/estrategia-de-marketing-con-foco-digital/) - [Estrategia digital](https://ditrendia.es/estrategia-digital/) - [Investigación y conocimiento](https://ditrendia.es/investigacion/) - [Contenidos y redes sociales](https://ditrendia.es/contenidos/) - [Formación y sensibilización](https://ditrendia.es/formacion/) - [Aprovechamiento de tendencias](https://ditrendia.es/tendencias/) - [Automatización e IA](https://ditrendia.es/automatizacion-ia/) ### [EXPERIENCIA](https://ditrendia.es/experiencia/) - [Clientes](https://ditrendia.es/clientes/) - [Testimoniales](https://ditrendia.es/testimoniales/) - [Casos de éxito](https://ditrendia.es/casos-de-exito/) - [Informes](https://ditrendia.es/informes/) - [Ponencias](https://ditrendia.es/ponencias/) - [Videos](https://ditrendia.es/videos/) - [Blog MKTefa](https://mktefa.ditrendia.es/blog) ### [NOSOTROS](https://ditrendia.es/nosotros/) - [Conócenos](https://ditrendia.es/conocenos/) - [Nuestra historia](https://ditrendia.es/historia/) - [Iniciativas que lideramos](https://ditrendia.es/iniciativas/) - [Noticias y eventos](https://ditrendia.es/noticias-y-eventos/) - [Presencia en medios](https://ditrendia.es/presencia-en-medios) - [¿Hablamos?](https://ditrendia.es/hablamos/) - [Contacto](https://ditrendia.es/contacto/) - [Política de Privacidad](https://ditrendia.es/politica-de-privacidad/) © 2023 Copyright - DITRENDIA ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "ditrendia", "url" : "https://mktefa.ditrendia.es/blog/author/ditrendia" }, "dateModified" : "2022-06-17T07:59:24.750Z", "datePublished" : "2022-06-17T05:45:00.000Z", "headline" : "El caso de BBVA: construcción de marca en salud financiera", "image" : [ "https://mktefa.ditrendia.es/hubfs/Caso-BBVA-Salud-Financiera.jpg" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://mktefa.ditrendia.es/blog/construccion-marca-bbva", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://mktefa.ditrendia.es/hubfs/logo_ditrendia_2023.png" }, "name" : "Ditrendia" } } ``` ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "VideoObject", "contentUrl" : "https://2584209.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hubfs/2584209/Videos/BBVA-lanza%20un%20nuevo%20proyecto%20de%20divulgaci%C3%B3n%20sobre%20salud%20financiera.mp4", "dateModified" : "2022-06-16T09:14:39.165Z", "description" : "BBVA-lanza un nuevo proyecto de divulgación sobre salud financiera", "duration" : "PT1M12.32S", "height" : 1080, "name" : "BBVA-lanza un nuevo proyecto de divulgación sobre salud financiera", "thumbnailUrl" : "https://api-na1.hubapi.com/filemanager/api/v3/files/thumbnail-redirect/76577178181?portalId=2584209&size=medium", "uploadDate" : "2022-06-16T08:37:43.183Z", "width" : 1920 } ``` ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "VideoObject", "contentUrl" : "https://2584209.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hubfs/2584209/Videos/BBVA-Como%20mejorar%20mi%20salud%20financiera.mp4", "dateModified" : "2022-06-16T08:37:43.487Z", "duration" : "PT36S", "height" : 1080, "name" : "BBVA-Como mejorar mi salud financiera", "thumbnailUrl" : "https://api-na1.hubapi.com/filemanager/api/v3/files/thumbnail-redirect/76577231241?portalId=2584209&size=medium", "uploadDate" : "2022-06-16T08:37:40.119Z", "width" : 1920 } ``` ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "VideoObject", "contentUrl" : "https://2584209.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hubfs/2584209/Videos/BBVA-Resultados%20caso%20salud%20financiera.mp4", "dateModified" : "2022-06-16T09:17:28.519Z", "description" : "BBVA-Resultados caso salud financiera", "duration" : "PT2M28.542S", "height" : 1080, "name" : "BBVA-Resultados caso salud financiera", "thumbnailUrl" : "https://api-na1.hubapi.com/filemanager/api/v3/files/thumbnail-redirect/76577135164?portalId=2584209&size=medium", "uploadDate" : "2022-06-16T08:38:46.214Z", "width" : 1920 } ``` ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "VideoObject", "contentUrl" : "https://2584209.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hubfs/2584209/Videos/CATEGOR%C3%8DA%20MARCA%20BBVA%20Finalista%20en%20la%20XIV%20edici%C3%B3n%20de%20los%20.mp4", "dateModified" : "2022-06-16T09:17:55.279Z", "duration" : "PT1M11.401S", "height" : 720, "name" : "CATEGORÍA MARCA BBVA Finalista en la XIV edición de los ", "thumbnailUrl" : "https://api-na1.hubapi.com/filemanager/api/v3/files/thumbnail-redirect/76578725661?portalId=2584209&size=medium", "uploadDate" : "2022-06-16T09:17:52.343Z", "width" : 1280 } ```