Llevamos trayéndote y analizando los anuncios del sector financiero que se emiten durante el acontecimiento deportivo de la Super Bowl desde 2018.
¿Por qué? La Super Bowl no solo es uno de los eventos deportivos más visto del año, sino también el mayor escaparate publicitario para las marcas. En cada edición, las compañías invierten millones de dólares en anuncios que buscan captar la atención de una audiencia masiva y dejar huella en la cultura popular.
En 2025, el sector financiero ha tenido una presencia destacada con campañas que mezclaron humor, emoción y mensajes aspiracionales para conectar con los espectadores. Desde Rocket Mortgage con su emotiva visión del sueño americano hasta NerdWallet y su divertida beluga parlante, pasando por la irreverente campaña de Homes.com y la apuesta educativa de TurboTax para la Generación Z.
En este post analizamos los anuncios más destacados del sector financiero en la Super Bowl de este año y cómo cada marca ha utilizado su creatividad para diferenciarse. ¡Vamos a verlos!
Rocket Mortgage, parte del grupo Rocket Companies, se ha consolidado como una de las fintech más importantes en préstamos hipotecarios en EE.UU. Su plataforma digital permite a los compradores obtener aprobaciones de préstamos de manera rápida y sencilla, con un proceso completamente digitalizado.
Rocket Mortgage continúa evolucionando su identidad de marca con una estrategia más emocional y aspiracional. Para la Super Bowl 2025, Rocket Mortgage lanzó un anuncio de 60 segundos centrado en el sueño de la propiedad de vivienda. La campaña destaca las emociones y beneficios asociados con ser dueño de una casa, desde la seguridad y estabilidad hasta la satisfacción de lograr un hito importante en la vida.
Con una producción visualmente atractiva y un mensaje inspirador, el anuncio busca transmitir cómo Rocket Mortgage facilita el camino hacia la compra de un hogar, eliminando barreras y simplificando el proceso para los compradores.
El anuncio apuesta por una narrativa emotiva que posiciona a Rocket Mortgage como el socio financiero más importante de la vida de las personas. La campaña no solo promociona sus servicios, sino que también refuerza la idea de que ser propietario de una vivienda sigue siendo un objetivo alcanzable y motivador para muchas familias en Estados Unidos.
NerdWallet es una fintech de finanzas personales fundada en 2009 que ofrece una plataforma digital y una aplicación móvil que proporcionan herramientas y asesoramiento para ayudar a los usuarios a tomar decisiones financieras informadas.
La plataforma permite comparar productos financieros como tarjetas de crédito, cuentas bancarias, hipotecas y préstamos personales, además de ofrecer calculadoras financieras y artículos sobre temas como inversiones, planificación de la jubilación e impuestos.
NerdWallet sorprendió en la Super Bowl 2025 con un anuncio protagonizado por una ballena beluga parlante, interpretada por Kieran Culkin. El anuncio se desarrolla durante una excursión de avistamiento de ballenas, donde un turista deja caer accidentalmente su smartphone al océano y es asistido por la ballena, que le ofrece consejos financieros. La beluga no solo tiene el don del habla, sino que también es brillante, estableciendo paralelismos entre su gran inteligencia y los consejos financieros expertos de NerdWallet.
El anuncio de 30 segundos se emitió durante el tercer cuarto del partido, mientras que una versión extendida de 60 segundos está disponible en su canal de YouTube, permitiendo a los espectadores disfrutar de más detalles de esta original campaña.
TurboTax, propiedad de Intuit, es una de las fintech de preparación de impuestos más populares en Estados Unidos, permitiendo a los usuarios presentar sus impuestos de manera sencilla y guiada.
A lo largo de los años, TurboTax se ha posicionado como una herramienta accesible tanto para individuos como para pequeñas empresas, ofreciendo versiones que van desde la declaración gratuita hasta opciones avanzadas con asesoramiento profesional.
El anuncio de este año en la Super Bowl muestra a la actriz Issa Rae en una escena caótica: cargando una caja llena de recibos en medio de un vendaval y uniéndose a un grupo de contribuyentes con expresiones de resignación, camino a lo que parece ser una oficina de preparación de impuestos.
En un momento del spot, Rae mira a la cámara y exclama con incredulidad: "Es 2025, ¿esto es hacer los impuestos?", haciendo una clara alusión a lo anticuado que puede parecer el proceso tradicional de declaración de impuestos.
Con esta campaña, TurboTax no solo promociona su plataforma como una solución más moderna y accesible, sino que también pone sobre la mesa la necesidad de mejorar la educación financiera entre los jóvenes, posicionándose como la herramienta ideal para simplificar el proceso y eliminar la confusión en torno a la declaración de impuestos.
Homes.com, la plataforma inmobiliaria perteneciente a CoStar Group, ha experimentado un crecimiento acelerado en los últimos años, consolidándose como un portal clave para la compra y venta de viviendas en EE. UU. En los últimos años, Homes.com ha reforzado su presencia en el mercado con estrategias de marketing innovadoras para diferenciarse en un sector altamente competitivo, sobresaliendo por su enfoque en facilitar la búsqueda de viviendas de manera intuitiva y eficaz.
Para la Super Bowl 2025, Homes.com apostó por un enfoque humorístico con dos anuncios de 30 segundos protagonizados por Dan Levy, Heidi Gardner y con la inconfundible voz de Morgan Freeman. La campaña, dividida en dos partes, gira en torno a la divertida insistencia de Levy y Gardner por proclamar que Homes.com es “el mejor sitio para buscar casas”.
El conflicto central del anuncio surge cuando intentan convencer al abogado corporativo de que se les permita hacer esta afirmación sin incurrir en problemas legales. A medida que la discusión escala en tono y comedia, aparece un cameo especial de Morgan Freeman, cuya voz icónica aporta un giro dramático al desenlace, proclamando con autoridad lo que Levy y Gardner no pueden decir explícitamente.
Con esta campaña, Homes.com refuerza su posición como el portal inmobiliario líder, utilizando el humor y el carisma de sus protagonistas para destacar entre la fuerte competencia del sector. A través de una narrativa divertida y bien ejecutada, la marca logra captar la atención del público mientras deja claro su mensaje: aunque no puedan decirlo directamente, Homes.com se considera el mejor portal para encontrar una vivienda.
Desde aquí puedes acceder a todos los anuncios de este año y también te dejamos enlaces a otros de nuestros artículos sobre publicidad de la Super Bowl:
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