Elegir sólo 10 artículos de los cientos que leemos cada mes, como comprenderás, es muy difícil. Siempre hay alguno que dejas atrás que también es muy interesante y que se merecería una mayor difusión.
Pero nuestro compromiso contigo es ayudarte a ahorrar tiempo, ese bien tan preciado y que tanto escasea en el ámbito profesional, lleno de reuniones, correos electrónicos y gestiones del día a día.
En esta nueva selección encontrarás reflexiones sobre el nuevo ecosistema de búsqueda, la evolución de Internet, el mercado de los prompt trackers, el slow marketing, la eficiencia de las inversiones en publicidad y la necesidad de recuperar una visión más humana en un entorno cada vez más tecnológico, entre otros temas.
Así que, si no tienes tiempo para leer todo lo que se publica, lee los artículos que te traemos. Te harán reflexionar y cuestionarte algunas cosas y dedicar unos minutos al mes a esta tarea te merecerá la pena. ¡¡Feliz lectura!!
Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de Ditrendia
Por Lucía Rico
La búsqueda orgánica se produce en todos lados pero no tenemos que estar en todos los lados dónde se puede buscar. Esta es la principal hipótesis de la que parto para abogar por el Search Ecosystem Optimization, un modo de hacer abordar lo orgánico como un comportamiento del consumidor y no como un canal.
¿Cuál es el canal orgánico? un motor de búsqueda clásico, uno generativo, ¿los asistentes de IA? ¿o también deberíamos tener en cuenta las redes sociales?
En este post vamos a ver qué es el Search Ecosystem Optimización apoyándonos en datos, estudios e información oficial para darnos cuenta de que el ecosistema de búsqueda es algo que está cocinando desde hace más tiempo del que somos conscientes. […] Lee el artículo completo https://luciayelseo.com/blog/search-ecosystem-optimization/
Por Fernando de la Rosa
[…] Creo que seguimos pensando Internet como un único espacio digital donde las personas buscaban información, se relacionaban y compraban cosas. Ese modelo se queda corto en la actualidad. Internet sigue siendo la misma infraestructura técnica, pero cada vez responde a dos dinámicas distintas que conviven simultáneamente.
Por un lado, un Internet humano orientado a captar atención. Por otro, un internet de máquinas centrado en procesar, conectar e interpretar información.
Esta nueva forma de ver este espacio implicará una revisión absoluta de cómo empresas, marcas, personas estamos en este espacio.
Déjame que vaya por partes. […] Lee el artículo completo https://titonet.substack.com/p/las-dos-internets
Por Ana Mata
Lograr hacerse viral es lo que persiguen muchas marcas, pero eso no siempre se traduce en un beneficio real a largo plazo. La visibilidad puntual puede generar mucho ruido, pero no necesariamente construye recuerdo, relevancia ni posicionamiento.
Una marca no se construye sólo desde el impacto inmediato, sino desde la consistencia con la que logra ser reconocida en el tiempo. Por eso no podemos perder de vista una idea clave:
No todo lo que funciona para el algoritmo fortalece a la marca 😰
El problema aparece cuando la viralidad deja de ser una consecuencia y se convierte en la prioridad. Es entonces cuando muchas marcas empiezan a cambiar constantemente su forma de comunicar para adaptarse a las tendencias del momento. Y es entonces cuando su comunicación deja de responder a una estrategia de marca para responder al algoritmo. […] Lee el artículo completo https://anamata.pro/mis-historias/el-sindrome-de-ulises-o-por-que-tu-negocio-muere-en-la-atencion-y-solo-resucita-en-la-intencion/
La IA está empezando a inundar los diferentes puntos de interacción entre los clientes y las marcas. Está ya en los chatbots, en las devoluciones de los ecommerce, en los motores de recomendación, en los CRM… incluso en el precio que cada cliente visualiza del producto según el algoritmo de la IA.
La automatización avanza rápido, pero la confianza en ella no tanto. Muchas empresas están optimizando procesos, pero erosionando silenciosamente la relación con el cliente. La conversión puede subir a corto plazo mientras la percepción se deteriora por debajo.
Si vas a automatizar tu funnel, necesitas algo más que un buen proveedor tecnológico. Necesitas entender cómo funciona la mente de quien está al otro lado.
Al automatizar sin tener en cuenta la mente del consumidor, no solo cometes errores técnicos. Cometes errores humanos. […] Lee el artículo completo https://somoswoko.com/blog/como-aplicar-behavioral-economics-para-que-tu-automatizacion-ia-no-desconecte-a-las-personas/
Por Natzir Turrado
Para entender por qué existe el mercado de los prompt trackers hay que mirar tres capas distintas que suelen mezclarse en el debate. Primero, la psicología del comprador. Segundo, los incentivos de las organizaciones donde ese comprador trabaja. Y tercero, el modelo formativo que produce profesionales del marketing y del SEO con un lenguaje heredado de un mundo que ya no funciona como funcionaba. Las tres se refuerzan entre sí.
Por eso un mercado donde la señal técnica es débil, como ya documenté con detalle aquí, factura cientos de millones al año con márgenes brutos del 85 al 95% según los datos que recogí en aquel análisis a partir de los pricings públicos de las tools y estimaciones de costes operativos. […] Lee el artículo completo https://natzir.com/posicionamiento-buscadores/el-negocio-de-la-certidumbre-prefabricada/
Por María López Osuna
[…] Imagina que estás regando una planta. Al principio, cada gota de agua la ayuda a crecer. Pero si sigues añadiendo agua sin parar, la planta se ahoga. De manera similar, en marketing, existe un punto óptimo de inversión para cada canal. Antes de ese punto, cada euro adicional genera un ROI positivo y creciente. Sin embargo, una vez que alcanzas ese umbral, cada euro extra comienza a generar menos impacto, hasta el punto de que la inversión adicional podría no generar ningún beneficio o incluso uno negativo.
Este concepto de diminishing returns no significa que debas dejar de invertir, sino que necesitas ser más inteligente con dónde y cuánto inviertes. El problema que resuelve este entendimiento para los CMOs es precisamente cómo evitar la saturación de canal y asegurar que cada parte del presupuesto se destine a donde puede generar el mayor valor incremental. […] Lee el artículo completo https://www.makingscience.es/blog/diminishing-returns-estas-derrochando-tu-presupuesto-de-marketing/
Por Cristina Doña
Publicar más. Estar en todas partes. Subirse a cada tendencia. Responder al instante. Revisar métricas sin parar. Volver a empezar al día siguiente.
Durante años, muchas estrategias de marketing digital han funcionado así: a toda velocidad y con la sensación constante de que, si bajas el ritmo, desapareces. El problema es que ese enfoque no siempre es sostenible ni para las marcas ni para las personas que están detrás del trabajo. […]
Muchos hablan de fatiga mental, dificultad para desconectar, pérdida de creatividad e incluso burnout o síntomas muy cerca de ese límite. A eso se suma una realidad bastante habitual en redes: una misma persona acaba gestionando estrategia, contenidos, analítica, diseño, edición de vídeo y comunidad al mismo tiempo.
Aquí es donde entra el slow marketing, todo lo contrario a esa presión. […] Lee el artículo completo https://metricool.com/es/que-es-slow-marketing/
Por Pedro de Vicente
Abrir conversaciones comerciales en LinkedIn sin pitch se ha convertido en uno de los grandes retos de muchos equipos B2B.
Muchos equipos comerciales tienen el mismo problema, aunque no siempre lo formulen así: sus vendedores no saben abrir conversaciones sin hacer pitch.
Contactan con un potencial cliente y, casi sin transición, empiezan a explicar quiénes son, qué hacen, qué solución ofrecen o por qué deberían reunirse con ellos.
El resultado suele ser previsible: silencio, respuestas frías o la sensación de estar hablando con alguien que todavía no tiene ningún interés real en escuchar.
Pero el problema no siempre está en el comercial. Muchas veces está en el sistema. […] Lee el artículo completo https://exprimiendolinkedin.com/abrir-conversaciones-comerciales-en-linkedin-sin-pitch/
Por Marta Expósito Barcoj
[…] Cuando se trata de anuncios, ya sea en plataformas como Facebook, Google Ads o Instagram o en piezas físicas, el diseño no es solo una cuestión estética o gusto personal. Un diseño bien ejecutado puede transformar un scroll en retención que no solo atrae la atención, sino que también motiva al usuario a hacer ese clic mágico y tomar LA acción.
Hoy en día, la oferta de herramientas de diseño accesibles es abrumadoramente amplia. Aplicaciones como Canva, Adobe Spark o Crello permiten a cualquier persona, incluso sin experiencia en diseño, crear anuncios en cuestión de minutos. Si bien esto puede facilitar la creación de contenido rápido y sin complicaciones, también ha traído consigo un problema común: la pérdida de autenticidad. La mayoría de los anuncios de hoy en día parecen o son versiones de plantillas replicables, donde lo único que cambia son los colores y los logos. […] Lee el artículo completo https://www.marketinhouse.es/creatividades-que-convierten/
Por Enric Llonch
La publicidad en TV está entrando en una nueva etapa impulsada por la inteligencia artificial, lo que ha transformado por completo el marketing digital. Esto significa que, con la expansión de la TV inteligente, las marcas pueden personalizar mensajes y medir resultados con una precisión sin precedentes. Pero, por si tienes dudas al respecto, te lo explicamos todo a continuación.[…]
La publicidad en TV impulsada por inteligencia artificial es un modelo híbrido que automatiza desde la creación de los anuncios con herramientas generativas hasta la compra hipersegmentada de espacios en plataformas de streaming. En este nuevo ecosistema, la TV advertising evoluciona hacia entornos conectados donde la TV y tecnología se integran, permitiendo a la IA optimizar campañas en tiempo real gracias al análisis de audiencia y al comportamiento del espectador. El resultado es una publicidad más relevante, medible y eficiente para marcas y plataformas. […] Lee el artículo completo https://www.cyberclick.es/numerical-blog/la-nueva-era-de-la-publicidad-en-tv-el-impacto-real-de-la-ia