En la selección de este mes te traemos artículos sobre la paradoja de la hiperpersonalización, el impacto de los algoritmos en la construcción de marca, la influencia de la imitación en el comportamiento del consumidor o la obsesión por seguir las tendencias. Pero también sobre creatividad, pensamiento estratégico, content gaps o decisiones comerciales, entre otros temas.
Todos ellos recuerdan que el marketing sigue siendo una disciplina profundamente estratégica: una combinación de creatividad, comprensión del comportamiento humano, construcción de marca y tecnología para generar valor para clientes y empresas.
Y como esta es la última selección antes de las vacaciones de verano, esperamos que estas 10 lecturas te ayuden a volver en septiembre con nuevas ideas y una perspectiva renovada. ¡Felices vacaciones! Volvemos en septiembre 😎
Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de Ditrendia
Los 10 mejores artículos de marketing del momento
1. La paradoja de la hiperpersonalización
Por Cruz Daniel Riquezes Morantes; Flavia Taccone Valenzuela; José Antonio Cantón Olid; María Rodríguez Hidalgo; Santiago Martinez Ruiz; Silvia Pérez López; M Dolores Méndez-Aparicio
[…] En 2026, el marketing se encuentra en un punto de inflexión. La capacidad tecnológica para identificar necesidades, anticipar comportamientos y adaptar experiencias ha alcanzado un nivel sin precedentes. La hiperpersonalización, la promesa de experiencias únicas, fluidas y perfectamente ajustadas al individuo, se ha convertido en un estándar competitivo. Sin embargo, esta misma capacidad ha elevado la sensibilidad del consumidor, que exige relevancia de contenidos sin renunciar a su autonomía, anticipación a las necesidades sin vigilancia y utilidad sin explotación posterior de los datos. La tensión entre la personalización extrema y el respeto por la privacidad define el nuevo campo de batalla del marketing.
La cuestión ya no es si personalizar más o menos, sino cómo construir una arquitectura de confianza que permita que la personalización profunda siga siendo percibida como un servicio y no como una intrusión. Esta tensión no es sólo técnica: es emocional, estratégica y ética. […] Lee el artículo completo https://asociaciondec.org/blog-dec/la-paradoja-de-la-hiperpersonalizacion/238476/
2. ¿Cómo piensan los genios?
Por Xavier Ferràs
¿Qué tienen en común Napoleón, Picasso, Steve Jobs y Einstein? ¿De dónde surge el genio creativo? Aunque puede parecer contraintuitivo, pensamiento estratégico y creatividad son dos caras de la misma moneda. Durante décadas hemos separado artificialmente el mundo de la creatividad (asociado a artistas, publicistas o inventores) y el de la estrategia (asociado a líderes empresariales, políticos o militares).
Pero, en realidad, los grandes momentos de creatividad y formulación estratégica nacen de los mismos procesos mentales. Comparten arquitectura cognitiva. Surgen cuando alguien es capaz de percibir conexiones invisibles, sintetizar patrones no evidentes y proponer soluciones originales. William Duggan, autor de Strategic Intuition, describe estos fenómenos, comunes a líderes empresariales, científicos, artistas o militares: la capacidad de responder con flashes creativos a situaciones complejas o ambiguas.
La creatividad no consiste solo en “imaginar”, sino en recombinar elementos preexistentes, en el mundo o en nuestra mente. El famoso connecting the dots (conectar los puntos) de Steve Jobs es común a los procesos creativos y a los de formulación de estrategia. […] Lee el artículo completo https://xavierferras.com/2026/05/como-piensan-los-genios/
3. Por qué los algoritmos están matando el engagement de tu marca «única»: Astroturfing, clipping, taste-washing
Por Luis Maram
[…] Desde Spotify y Netflix hasta Instagram, TikTok y las plataformas de comercio electrónico como Amazon, la experiencia de usuario está regida por algoritmos de recomendación dirigidos por la IA. El objetivo de estos es directo y puramente comercial: mantener tus ojos fijos en la pantalla el mayor tiempo posible. Para lograrlo, los algoritmos analizan tus interacciones pasadas y te sirven contenido que posee similitudes superficiales con aquello que decidiste no saltarte la última vez.
El resultado es una paradoja brutal. Las grandes empresas tecnológicas nos vendieron la promesa de la «hiperpersonalización», y la cumplen pero al automatizar e industrializar el gusto individual, terminaron por destruirlo. Ya no elegimos lo que consumimos; simplemente aceptamos lo que el algoritmo nos dan en cantidades tan abrumadoras que nuestra mente carece de la capacidad cognitiva para digerirlo y evaluarlo críticamente. Para las marcas, esto significa que el «engagement» es menos leal que nunca. El usuario no decide, es guiado. Los algoritmos están matando el engagement de tu marca «única». […] Lee el artículo completo https://www.luismaram.com/los-algoritmos-estan-matando-el-engagement-de-tu-marca-unica/
4. Construir marca también es una decisión comercial
Por Jimena González Sánchez
[…] No podemos esperar que la gente compre solo porque “ama” una marca, dejando de lado las señales de valor que encuentra en el mundo real. La compra sucede en segundos, con poco tiempo y muchas opciones. Ahí, la marca no compite sola: para competir, necesita de la ejecución.
Construir marca no es solo generar deseo, es hacer que la elección tenga sentido.
Eso implica entender que la marca también se construye en decisiones “tácticas”, que esté disponible, que se vea, se entienda y no se pierda entre opciones. Y que tenga un precio que “valga lo que cuesta”, no solo que compita en la comparación. Todo eso comunica valor… o lo contradice. […] Lee el artículo completo https://soy.marketing/construir-marca-tambi-n-es-una-decisi-n-comercial/
5. La imitación nos hizo humanos
Por Miguel Guinalíu
[…] La psicología social ha mostrado que las preferencias individuales están influidas por procesos de comparación, pertenencia y reconocimiento. No elegimos en el vacío, sino que interpretamos nuestras opciones dentro de un entorno social. La teoría de la comparación social de Festinger (1954) ya señalaba que las personas evaluamos nuestras opiniones y capacidades comparándonos con los demás. Esto no significa que seamos simples copias del grupo. La imitación humana no es automática. Seleccionamos modelos, reinterpretamos señales y adaptamos lo aprendido a nuestra propia biografía. Pero incluso nuestra autonomía se construye dentro de una red de influencias.
¿Cómo afecta todo esto al marketing? […] Lee el artículo completo https://guinaliu.es/la-imitacion-nos-hizo-humanos/
6. Estrategia de Marketing Digital y el Content Gap
Por Camila Garrido
[…] Cuando los contenidos de una empresa se diseñan mirando solo hacia adentro, la desconexión digital con el entorno es inmediata. El Content Gap no es un error de redacción; es un quiebre que se genera cuando pasas por alto las dudas, temores y consultas que tus usuarios de verdad se plantean antes de sacar la tarjeta de crédito para comprar.
Piensa en esto como un malentendido en una conversación. Mientras tu audiencia busca orientación transparente, comparativas útiles o guías para solucionar un dolor cotidiano, tus canales responden con monólogos corporativos sobre lo grande que es tu marca. Esa desconexión le regala el terreno limpio a tus competidores, quienes se apresurarán a responder lo que tú callas. […] Lee el artículo completo https://www.rompecabeza.cl/blog/estrategia-de-marketing-digital-y-el-content-gap/
7. Por qué tu marca necesita menos tendencias y más identidad
Por Cátia Marreiros
Cada semana aparece una nueva tendencia.
Un nuevo formato de vídeo. Un nuevo audio viral. Un nuevo estilo visual que parece imprescindible para destacar en redes sociales.
Y cada semana ocurre lo mismo: decenas de marcas adaptan su comunicación para parecer actuales, relevantes y conectadas con la conversación del momento.
Pero en medio de esta carrera constante por sumarse al último trend, muchas empresas están olvidando algo mucho más importante: ser reconocibles.
Porque una tendencia puede darte alcance, visualizaciones e incluso puede darte algunos seguidores.
Pero difícilmente construirá una marca que las personas recuerden dentro de cinco años.
Hoy, uno de los mayores problemas del marketing digital no es la falta de creatividad. Es la falta de identidad. […] Lee el artículo completo https://wildwildweb.es/es/blog/por-que-tu-marca-necesita-menos-tendencias-y-mas-identidad
8. La asimetría entre esfuerzo creativo y resultado percibido
Por Francisco Torreblanca
La asimetría entre esfuerzo creativo y resultado percibido es la diferencia que existe entre la energía mental, el tiempo, la dedicación y la complejidad invertidas en un proceso creativo, frente a la forma en que ese resultado es valorado por otros. En creatividad aplicada, esta distancia aparece con frecuencia y explica por qué una idea muy trabajada puede parecer simple, mientras otra aparentemente ligera puede recibir una valoración muy alta.
Crear implica una gran cantidad de trabajo invisible, donde podemos encontrar observación, análisis, ensayo, descarte, ajuste, comparación y desarrollo. Gran parte de ese recorrido queda oculto para quien solo entra en contacto con el resultado final. Desde fuera, una solución puede parecer evidente, directa o casi inmediata, pero desde dentro ha exigido un proceso largo, exigente y lleno de decisiones delicadas. […] Lee el artículo completo http://franciscotorreblanca.es/la-asimetria-entre-esfuerzo-creativo-y-resultado-percibido/
9. Cualquiera puede ser Alicia: lecciones de “Alicia en el País de las Maravillas” para entender mejor el marketing
Por Paco Lorente
Los que trabajamos en marketing solemos hablar de datos (mucho datos), segmentación, embudos de conversión, funnels y comportamiento del consumidor. Sin embargo, algunas de las chulos aprendizajes sobre cómo piensan, sienten y deciden las personas no proceden de las experiencias marketinianas, sino de la literatura. Una de las obras más interesantes desde esta perspectiva es Alicia en el País de las Maravillas. Hace unos días estuve en una exposición en Caixa Forum en Valencia y creedme que realmente me inspiró.
Aunque fue escrita hace más de 150 años, la historia de Alicia contiene numerosas situaciones que reflejan cómo nos enfrentamos a entornos desconocidos, cómo interpretamos la información y cómo tomamos decisiones cuando las reglas parecen cambiar constantemente. ¿Te suena de algo esto último? Y si hay algo que define la experiencia del consumidor actual, es precisamente esa sensación de estar envuelto en un mundo cada vez más complejo y complicado. […] Lee el artículo completo https://pacolorente.es/cualquiera-puede-ser-alicia-lecciones-de-alicia-en-el-pais-de-las-maravillas-para-entender-mejor-el-marketing/
10. Cómo ‘El Diablo Viste de Prada 2’ está transformando el marketing de marca
Por Giulia Lallas
El Diablo Viste de Prada 2 ha vuelto a colocar la moda, el cine y las marcas en el centro de la conversación. Su estreno no solo despierta nostalgia entre quienes crecieron con la primera película, también muestra cómo una historia con fuerte presencia cultural puede activar nuevas oportunidades de marketing digital, especialmente cuando las marcas saben integrarse en la narrativa sin parecer intrusivas.
Este fenómeno ofrece una lectura muy clara: el marketing de marca ya no depende solo de campañas publicitarias aisladas, sino de la capacidad de conectar con audiencias a través de entretenimiento, emoción y relevancia cultural. En este artículo analizamos cómo la secuela está impulsando nuevas formas de branding, fashion marketing, product placement y posicionamiento de marca. […] Lee el artículo completo https://www.cyberclick.es/numerical-blog/como-el-diablo-viste-de-prada-esta-transformando-el-marketing-de-marca
