En nuestra selección de este mes, te presentamos los 10 mejores artículos de marketing que hemos seleccionado para ti de los cientos que leemos cada mes.
Descubre cómo el marketing inclusivo está rompiendo barreras, la evolución del branding, el potencial del fediverso en las redes sociales, el impacto de la inteligencia artificial en el marketing, estrategias efectivas para la gestión de bajas de clientes, cómo diferenciarse en el mercado global con Branded Content, métodos innovadores para cualificar leads, el fin de las cookies y aprende de los mejores anuncios de vídeo, todo ello con el ánimo de potenciar tus estrategias este año.
Recuerda visitar los blogs para poder verlos en su totalidad ¡Disfruta de la lectura!
Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de Ditrendia
Los 10 mejores artículos de marketing
1. Rompiendo barreras: El poder del marketing inclusivo
Por Pilar Becerra
¿Te imaginas cómo se sienten las personas mayores que no pueden acceder a los mensajes y productos que inundan el mundo digital hoy en día? En un mundo donde la diversidad es la norma y la inclusión es una prioridad, el marketing inclusivo emerge como un faro de esperanza en el horizonte publicitario.
Hoy en día, si queremos destacar en el mercado, la responsabilidad social es clave. Ya no es suficiente producir mensajes genéricos dirigidos a un público homogéneo; todos deben sentirse representados e incluidos en nuestra marca. La diversidad y la inclusión son más que simples palabras de moda; son los pilares sobre los cuales se construyen las marcas del futuro. Es hora de que asumamos la responsabilidad de promover la equidad y la representación en todas nuestras acciones y comunicaciones. Solo así podremos alcanzar verdaderamente el éxito y tener un impacto positivo en la sociedad. […] Lee el artículo completo https://soy.marketing/rompiendo-barreras-el-poder-del-marketing-inclusivo/
2. ¡Las cookies o la pasta!!
Por Enrique Dans
Nunca había estado tan clara la disyuntiva: desde el momento en que Google decidió eliminar las cookies de tercera parte que permitían que nuestros datos, hábitos e intereses fuesen comercializados de manera inmediata a miles de compañías, han proliferado las páginas que exigen que permitas las cookies, o si no, amenazan o demandan directamente un pago por acceder a sus contenidos.
¿Que nos están diciendo con esto? Si eres usuario, por ejemplo, de Facebook, hay hasta unas 48,000 compañías que informan a Meta de todo lo que haces en la web o en tu vida: qué lees, qué te interesa, por dónde te mueves físicamente, cuando entras o sales de casa, qué te lleva a comentar o a reaccionar, por qué productos o servicios te interesas, y de manera inductiva, cómo es tu estado de salud, cuál es tu clase social, tu religión, tus preferencias sexuales o políticas… todo lo que te imagines. […] Lee el artículo completo https://www.enriquedans.com/2024/01/las-cookies-o-la-pasta.html
3. La opinión de los expertos: ¿Cómo será el branding en 2024?
Por Pau Soler
[…] Profesionales líderes en disciplinas como legal, naming, estrategia, arquitectura de marca, sistemas visuales, dirección de arte, y más, han compartido con nosotros sus análisis, éxitos, y desafíos experimentados a lo largo de este año. Provenientes de agencias y empresas importantes en España y Latinoamérica, sus perspectivas nos ofrecen una visión panorámica y detallada de lo que podemos esperar en el emocionante mundo del branding en 2024.
Te presentamos 15 highlights recopilados a partir de estas conversaciones, diseñados para darte una visión sólida y práctica del sector para el año que viene. ¿Coinciden sus opiniones con las de la comunidad? ¿Qué tendencias, desafíos y oportunidades nos depara el próximo año? Vamos a verlo. […] Lee el artículo completo https://brandemia.org/barometro-expertos-como-sera-branding-en-2024
4. Por qué el fediverso es la esperanza para revolucionar las redes sociales
Por Carlos Molina
[…] El fediverso, por lo tanto, sería la puerta para conectar muchas cosas y, entre ellas, las redes sociales, simplificando nuestro universo y amplificando nuestras posibilidades. Imagina responder desde YouTube un post en Instagram, o publicar en Instagram y en X a la vez. ¿Locura? No tanto.
En julio, Meta lanzaba Threads, el “Twitter de Facebook”. Tras descartar activar algo llamado Instagram Notes, Meta optó por crear una nueva red social que se parece mucho al Twitter que conocimos, aunque tiene cosas mejoradas: la edición de posts, atajos de funciones muy prácticos y, por ahora, mucho menos odio del que se ve en X. Lo de cobrar por la verificación no existe aquí y, francamente, es una bendición. Pues bien, Threads ha abrazado el fediverso al aprovechar el aterrizaje en Europa para empezar a funcionar sobre ActivityPub. Y sí, ya se puede publicar en Mastodon desde una cuenta de Threads. Mola.. […] Lee el artículo completo https://factorincognito.com/fediverso-esperanza-para-revolucionar-las-redes-sociales/
5. Chunking y Behavioral Design: maximizando decisiones y experiencias de cliente
Por Nerea
¿Sabías que, tanto en el ámbito del Marketing como del Behavioral Design, el chunking emerge como una herramienta fundamental para optimizar la toma de decisiones y diseñar experiencias más efectivas? Comprender cómo funciona y qué relación tiene con el Diseño de Comportamiento puede ser clave para influir en las decisiones de los consumidores de manera más significativa.
¿Qué es el chunking y cómo nos ayuda en nuestras estrategias de marketing?
Al abordar el concepto de chunking, es vital considerar su evolución desde una técnica inicial para mejorar la memoria hasta su papel actual en la simplificación de decisiones complejas. En esencia, el chunking implica descomponer información compleja en partes más simples y digeribles. Aunque inicialmente sus beneficios estuvieron enfocados en la mejora de la memoria, en la actualidad su aplicabilidad se ha expandido hacia la facilitación de la toma de decisiones. […] Lee el artículo completo https://woko.agency/blog/chunking-y-behavioral-design-maximizando-decisiones-y-experiencias-de-cliente/
6. 5 mitos sobre la inteligencia artificial en el marketing
Por Mike Helfin
[…] La Inteligencia Artificial (IA) en marketing ha evolucionado rápidamente a lo largo de los años, acelerando su ritmo aparentemente cada día. A finales de los años 90, la tecnología se utilizó para agrupar los comportamientos de los clientes y predecir comportamientos futuros (por ejemplo, «la IA cree que te gustará este libro»). En la década siguiente, empezó a centrarse en la creación de contenidos y, más tarde, en la eficiencia de la publicidad, la comprensión de la intención del usuario y la capacidad de escuchar, aprender y responder. […]
Con estos y otros innumerables ejemplos de tácticas impulsadas por la IA sobre el terreno, es importante que los profesionales del marketing vean la IA desde una perspectiva más amplia y separen los hechos de la ficción. Para ello, a continuación, se exponen cinco de los mitos más comunes sobre esta tecnología. […] Lee el artículo completo https://www.wowcx.com/mitos-ia-marketing/
7. Estrategias para Gestionar las Bajas de Clientes
Por Roxana
[…] La baja de clientes u off-boarding es la fase final de la relación entre la empresa y el cliente, en el que la empresa gestiona la salida de un cliente de su base de usuarios.
Este proceso no se limita únicamente a situaciones en las que un cliente cancela un servicio o deja de utilizar un producto. También puede aplicarse a casos en los que un cliente se muda a un proveedor competidor, decide no renovar un contrato, o simplemente opta por finalizar la relación comercial.
El off-boarding es un componente importante de la estrategia de retención de clientes y puede influir en la percepción que el cliente tiene de la empresa incluso después de la desvinculación. El objetivo principal de un programa de baja es garantizar una experiencia positiva y sin problemas en el momento de la salida del cliente. Algunos aspectos clave del off-boarding incluyen: […] Lee el artículo completo https://asociaciondec.org/blog-dec/estrategias-para-gestionar-las-bajas-de-clientes/
8. Marketing Internacional: Cómo diferenciarse en el mercado global con Branded Content
Por Thais da Cunha
Las redes sociales posibilitaron que los contenidos de marca llegasen a más países, y a otros continentes, en menos tiempo. Con esto, el uso del marketing internacional tomó otra dimensión y nuevas herramientas para llevar la información y los discursos de marca más lejos.
Por lo tanto, el desafío que enfrentamos ahora es otro: cómo destacarse en un nuevo mercado, que posee servicios y productos locales, y al mismo tiempo que nuestra marca se mantenga auténtica a sus valores y defienda sus intereses.
Esta es una duda súper válida y más común de lo que parece. Al final, no queremos transformar nuestra marca por completo al punto de cambiarla tanto que parezca otra. Menos todavía dejar que las personas asuman una percepción equivocada de la marca. […] Lee el artículo completo https://oinkmygod.com/blog/marketing-internacional-branded-content/
9. Smart Sales: 5 métodos para cualificar leads de forma eficiente
Por Marina Sala
Las Smart Sales son aquellas ventas basadas en datos que permiten identificar de forma más eficiente las necesidades y motivaciones de los leads (potenciales clientes) y plantear mejores estrategias.
Dentro de las Smart Sales podemos encontrar diferentes métodos de cualificación de leads, es decir, distintos métodos para evaluar la calidad de los leads y analizar su probabilidad de convertirse en cliente. En este artículo te queremos hablar de los 5 métodos de cualificación de leads más efectivos dentro del Smart Sales. Te explicaremos en qué consisten y cómo puedes ponerlos en práctica en tu empresa. ¡Empezamos! […] Lee el artículo completo https://www.cyberclick.es/numerical-blog/smart-sales-metodos-para-cualificar-leads-de-forma-eficiente
10. Mira y aprende: lo que los mejores anuncios de vídeo del año pasado nos enseñan para 2024
Por Hamish Priest
[…] Los anunciantes están adaptando la forma de contar sus historias, en distintos formatos y pantallas, impulsados por el crecimiento del contenido en formato corto (YouTube Shorts acumula más de 30.000 millones de visualizaciones diarias) y el covisionado (el 86 % de los espectadores prestan más atención mientras ven YouTube en pantallas de televisión acompañados de otras personas).
Para averiguar qué supone esto para la publicidad en 2024, cuatro expertos del sector comparten sus campañas de vídeo favoritas de los últimos 12 meses. Sus reflexiones nos muestran cómo con los aprendizajes de los mejores anuncios de vídeo del pasado podremos llegar a las audiencias del futuro. […] Lee el artículo completo https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/estrategias-de-marketing/video/mejores-anuncios-video/
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