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title: Expectativas dirección de marketing financiero resto de 2022
description: Conoce el índice de expectativas de la dirección de marketing de entidades financieras y aseguradoras para el segundo semestre de 2022 con el IEDM de AMKT.
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[Blog MKTefa-Marketing para Entidades Financieras y Aseguradoras](https://mktefa.ditrendia.es/blog)

# [Expectativas dirección de marketing financiero resto de 2022](https://mktefa.ditrendia.es/blog/expectativas-direccion-marketing-financiero-2-semestre-2022)

 Escrito por [ditrendia](https://mktefa.ditrendia.es/blog/author/ditrendia) | 8 de julio 2022

En un entorno de guerra, alta inflación, aumento de tipos de interés, previsión económica a la baja y aun de pandemia ¿**cuáles crees que son las expectativas de la Dirección de Marketing para este segundo semestre del año**? ¿Las expectativas del mercado, ventas propias e inversión publicitaria son positivas o negativas? ¿Son iguales las expectativas en el sector financiero que en otros sectores? Eso es lo que vamos a ver en nuestro artículo de hoy.

Como siempre, los datos provienen del [Índice de Expectativas de la Dirección de Marketing-IEDM](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/expectativas-direcci%C3%B3n-de-marketing) elaborado por la Asociación de Marketing de España-AMKT.

## Principales conclusiones

A nivel general, si bien los indicadores de **mercado total, ventas propias e inversión publicitaria** siguen con una tendencia a la baja, el índice constata que la **expectativa sigue siendo positiva** de la Dirección de Marketing en estos indicadores, como podemos apreciar en el gráfico (el de inversión publicitaria ya está muy próxima a una expectativa neutra):

Evolución semestral de las expectativas de la dirección de marketing sobre mercado total, ventas propias, e inversión publicitaria. Fuente: Asociación de Marketing de España-AMKT

 

### ¿Optimismo o pesimismo por la dirección de marketing para lo que queda de 2022?

Aunque las expectativas están en valores positivos como hemos visto, lamentablemente **el pesimismo sigue avanzando** para este segundo semestre del año, de un 33% a un 61% y los optimistas siguen cayendo, en esta ocasión del 31% al 17%:

Optimismo-Pesimismo de la dirección de marketing por semestres. Fuente: Asociación de Marketing de España-AMKT

 

### ¿Y para cuándo se prevé la recuperación económica?

- **A nivel país**, un 21,7% que considera que en España ya estamos en una situación similar o mejor que antes del COVID y un 16,3% cree que el páis se recuperará para finales de este año. Hay sin embargo un 41,3% que cree que la recuperación será en 2023 y un 20,6% cree que será en 2024 o más tarde.
- **A nivel sectorial**, las expectativas son peores, siendo sólo el 10,8% el que cree que su sector se ha recuperado este año, un 37% que cree que se recuperará el año que viene y un mayoritario 52,2% que cree que su sector se recuperará en 2024 o más tarde:

Previsión de la recuperación económica sectorial-país. Fuente: Asociación de Marketing de España-AMKT

 

## Resultados por sectores

A continuación podemos ver, de forma sectorial, las estimaciones para el segundo semestre de 2022:

Expectativa sectorial de la dirección de marketing sobre mercado total, ventas propias, e inversión publicitaria. Fuente: Asociación de Marketing de España-AMKT

 

Y, como siempre, nosotros nos centraremos en el sector financiero:

- El **sector bancario** se muestra neutro respecto a mercado total e inversión publicitaria, si bien respecto a las ventas propias se considera ligeramente optimista.
- Del **sector asegurador** no disponemos de información en esta ocasión, así que si quieres formar parte del panel de CMO para el estudio, por favor [contacta con AMKT](https://www.asociacionmkt.es/contacto/)).

 

Desde aquí puedes acceder a la versión pública del informe (la versión completa está disponible en exclusiva para los socios de la Asociación de Marketing de España-AMKT):

 

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Y si quieres conocer más tendencias del sector financiero y asegurador, te recomendamos el Observatorio de Tendencias:

[Ver post completo](https://mktefa.ditrendia.es/blog/expectativas-direccion-marketing-financiero-2-semestre-2022)

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