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title: Expectativas en Banca y Seguros para el primer semestre de 2024
description: Descubre las expectativas en el sector de Banca y Seguros para el primer semestre de 2024. Conoce las conclusiones del IEDM de la Asociación de Marketing.
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# Expectativas en Banca y Seguros para el primer semestre de 2024

Te presentamos los datos del [Índice de Expectativas de la Dirección de Marketing-IEDM](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/expectativas-direcci%C3%B3n-de-marketing) de la Asociación de Marketing de España para este primer semestre del año.

Desde 2007, el IEDM ha estado recopilando las previsiones de los CMO en relación con tres aspectos clave: el comportamiento del mercado, las ventas propias y la inversión publicitaria que planean realizar en el próximo semestre.

En esta edición, más de 300 CMO de empresas líderes en España han participado, y te traemos las principales conclusiones, centrándonos en las expectativas del sector bancario y asegurador.

 

## Principales conclusiones

### Expectativas del mercado y ventas propias

- Los directores de marketing adoptan una **postura más cautelosa** en cuanto a la evolución del mercado y las ventas propias en comparación con el último semestre de 2023.
- El indicador que mide las expectativas del comportamiento del mercado muestra una disminución significativa: Un 44% ha cerrado el segundo semestre del 2023 mejor de lo esperado, aunque crece el desánimo y un 47% es ahora [más pesimista que hace 6 meses](https://mktefa.ditrendia.es/blog/expectativas-direccion-marketing-financiero-2-semestre-2023).
- Las expectativas de ventas propias también muestran una disminución del 12% en comparación con los últimos seis meses, indicando una posible desaceleración en las ventas.

 

![Evolucion-Expectativas-Marketing-2007-2024](https://mktefa.ditrendia.es/hs-fs/hubfs/Evolucion-Expectativas-Marketing-2007-2024.png?width=1000&height=430&name=Evolucion-Expectativas-Marketing-2007-2024.png)

Evolución semestral 2007-2024 de las expectativas de la dirección de marketing. Fuente: IEDM – 1º semestre 2024

 

### Los CMO combatirán con mayor inversión publicitaria la desaceleración de la economía y de las ventas propias

- Ante la desaceleración prevista, **los CMO planean aumentar significativamente la inversión publicitaria durante el primer semestre de 2024** con el objetivo de impulsar el crecimiento de las ventas.
- Este enfoque en la inversión publicitaria se refleja en un aumento del indicador en comparación con el semestre anterior.
- La [inversión publicitaria en medios online](https://mktefa.ditrendia.es/blog/publicidad-digital-sostenible)sigue creciendo gradualmente, con alrededor del 50% de las empresas invirtiendo más del 40% de su presupuesto destinado a publicidad en soportes digitales.

 

### Factores que más impactan en el marketing

La situación económica es un factor relevante que influye en las decisiones de marketing de los CMO y que deben ser considerados en la planificación estratégica de marketing dentro de los sectores de banca y seguros.

- La **inflación** es considerada como el factor que más impacta la actividad de marketing, con un 89% de los encuestados señalando su influencia, debido a su impacto en los costos, el poder adquisitivo del público y la estrategia de fijación de precios.
- La **previsión de crecimiento económico** en España y los **tipos de interés** también son considerados factores importantes.
- Los **factores políticos**, tanto a nivel nacional como de la UE, también son relevantes, aunque en menor medida.
- Los **conflictos internacionales**, como la invasión de Ucrania y la Guerra Israel-Hamas, tienen un impacto menor, se ubican en las últimas posiciones de las prioridades de los directores de marketing.

![Factores que impactan a la actividad del Marketing-2024](https://mktefa.ditrendia.es/hs-fs/hubfs/Factores%20que%20impactan%20a%20la%20actividad%20del%20Marketing-2024.png?width=700&height=262&name=Factores%20que%20impactan%20a%20la%20actividad%20del%20Marketing-2024.png)

Factores que impactan a la actividad del Marketing. Fuente: IEDM – 1º semestre 2024

 

## Previsiones en Banca y Seguros

El sector financiero y asegurador está navegando un período de transición, enfrentando desafíos económicos con estrategias de marketing adaptativas y una reevaluación continua de sus expectativas de ventas. Veámoslo en detalle.

### Expectativas del mercado

En el balance del segundo semestre de 2023, **la banca ha superado las expectativas**, lo que indica una fuerte adaptación y posiblemente una buena gestión frente a las condiciones del mercado.

Por contraste, **el sector de seguros no alcanzó las expectativas previstas**, sugiriendo retos que podrían incluir una respuesta más lenta a las demandas del mercado o en la necesidad de la implementación de nuevas estrategias de marketing.

Para el primer semestre de 2024, **el sector financiero y asegurador muestran un optimismo más moderado** que en el semestre anterior.

Se observa que **el sector bancario y de seguros** muestran expectativas positivas en términos de mercado total, ventas propias e inversión publicitaria, indicando una posición sólida en el mercado y sugiere un enfoque en el crecimiento y captación de mercado.

Estos datos reflejan una adaptación de los sectores a un entorno económico desafiante, manteniendo o reforzando su presencia en el mercado a través de sus estrategias de marketing.

![Expectativas-Banca-Seguros-Primer-Semestre-2024](https://mktefa.ditrendia.es/hs-fs/hubfs/Expectativas-Banca-Seguros-Primer-Semestre-2024.png?width=1000&height=503&name=Expectativas-Banca-Seguros-Primer-Semestre-2024.png)

Expectativa sectorial de la dirección de marketing sobre mercado total, ventas propias, e inversión publicitaria. Fuente: IEDM – 1º semestre 2024

 

### Inversión publicitaria y ventas propias

Respondiendo a este clima económico más desafiante, se prevé un aumento, pero más moderado, en la **inversión publicitaria**. Este incremento refleja un esfuerzo por mantener la visibilidad en el mercado y captar nuevos clientes, como motor de crecimiento.

Las expectativas de crecimiento en las **ventas propias** se han moderado en comparación con el semestre anterior. Esto sugiere una adaptación estratégica, donde las empresas están recalibrando sus expectativas y estrategias de ventas en respuesta a un entorno económico cambiante.

Desde aquí puedes acceder a la versión pública del informe (la versión completa está disponible en exclusiva para socios de la Asociación de Marketing de España).

[![Descargar IEDM - 1º Semestre 2024](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/2584209/b6630d45-90c0-4d98-b3bf-b0256a0924b2.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/2584209/b6630d45-90c0-4d98-b3bf-b0256a0924b2)

 

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