Hoy te traemos 5 ejemplos de entidades financieras y aseguradoras en una red social muy interesante para llegar a determinados segmentos como continuación de los 21 ejemplos de anuncios del sector financiero y asegurador en LinkedIn.
Pinterest es una plataforma de descubrimiento visual fundada en 2010, que ha crecido hasta convertirse en un potente motor de inspiración para usuarios y marcas de todo el mundo.
Con datos de abril de 2024, Pinterest alcanzó los 515 millones de usuarios activos mensuales (9,5 millones en España), un aumento del 7% en comparación con el año anterior, de los cuales el 69,4% de su audiencia son mujeres.
Descubre loa 5 ejemplos que hemos seleccionado para ti, de entidades están sacando provecho de su potencial para construir comunidad. ¡No te quedes atrás!
Algunos datos sobre Pinterest que deberías conocer
Por si no conoces mucho esta red social, te dejamos un resumen de lo que deberías conocer.
Perfil de usuario de Pinterest
El usuario típico de Pinterest tiene un marcado carácter aspiracional y está motivado por la búsqueda de inspiración. Aquí algunas características clave:
Género
Históricamente, la plataforma ha sido y sigue siendo popular entre las mujeres, pero la base masculina está en crecimiento, representando más del 30% de los nuevos registros.
Edad
El grueso está en personas entre 18 y 49 años, si bien es cierto que predomina un público joven, lo que la convierte en una plataforma muy atractiva para conectar con determinados segmentos demográficos.
Intereses
Incluyen moda, decoración, comida, viajes y, cada vez más, temas financieros como ahorro, inversión, seguros y bienestar financiero.
Tendencias de Pinterest para el sector financiero
"Cute Coins" (Ahorrar con estilo) es una de las tendencias destacadas en el informe Pinterest Predicts 2024 a partir de las búsquedas de los usuarios de la red.
Esta tendencia refleja un cambio de actitud hacia las finanzas personales, donde la organización y el control financiero se convierten en actividades atractivas y visualmente agradables. Si quieres saber cómo evolucionan determinadas palabras clave, por ejemplo en España puedes buscar tendencias como “ahorrar dinero”.
"Ahorrar con estilo" sugiere que la administración financiera se está volviendo "bonita" y "adorable," haciendo que planificar un presupuesto sea tan atractivo como organizar un álbum de recortes. Según dicen: “Las finanzas no tienen por qué ser aburridas”.
Las tendencias que comentan en el informe son muy interesantes, así que no dejes de consultarlo pulsando directamente en el siguiente enlace:
Opciones de Pinterest para las marcas
Pinterest ofrece múltiples funcionalidades para que las marcas conecten con su audiencia de forma efectiva y creativa:
- Pins estándar: Imágenes o videos que los usuarios pueden guardar en tableros temáticos.
- Rich Pins: Pines que ofrecen información adicional como precios, detalles de productos, ubicación, etc.
- Ideas Pin: Pines multipágina, similares a las historias de Instagram, diseñados para narrar historias visuales.
- Pinterest Ads: Herramienta publicitaria que permite a las marcas promocionar sus pines a audiencias segmentadas.
- API de conversiones: Permite medir el rendimiento de las campañas publicitarias conectando datos de conversión desde la fuente.
- Pinterest Analytics: Ofrece estadísticas detalladas sobre el rendimiento de los pines, tableros y comportamiento de los seguidores.
Casos de uso en el sector financiero y asegurador
Te traemos 5 casos de uso de Pinterest que hemos analizado de diferentes entidades, para que te sirvan de inspiración.
Bank of America
Bank of America es muy prolífica al generar contenidos y utiliza Pinterest para ofrecer consejos y fomentar la educación financiera:
- Educación financiera: Tableros como "Money Management 101" ofrecen infografías y guías sobre inversión y planificación financiera.
- Consejos para negocios: Tableros como "Get Tips. Get Insights. Get Inspired." brindan consejos para pequeñas empresas y emprendedores.
- Bienestar financiero: Tableros como "Frugal Living" o “Cleaning Hacks” integran el bienestar financiero con el bienestar personal.
- Consejos para ahorrar: Tableros que dan pistas sobre cómo ahorrar como “Car Savings Tips” o “Travel for Less”.
Visa
Visa en EE.UU. ofrece a los usuarios inspiración a través de contenido visualmente atractivo:
- Finanzas personales: Tableros como "Money Is Changing" ofrecen consejos prácticos para ahorrar dinero y planificar viajes con un presupuesto.
- Inspiración: Pines motivadores en tableros como "She's Next in Fashion" donde presentan a mujeres emprendedoras del mundo de la moda y la belleza.
Prudential
La aseguradora norteamericana Prudential ofrece a través de Pinterest:
- Educación financiera: Pines donde ofrecen consejos sobre ahorro para la jubilación.
- Historias inspiradoras: Pines que cuentan historias de personas que alcanzaron el éxito financiero con planificación.
- Bienestar financiero: Tableros como “Financial Wellness” que promueven la importancia del equilibrio entre el bienestar financiero y personal.
Northwestern Mutual
Con más de 160 años de historia, la mutua Northwestern utiliza Pinterest para:
- Planificación financiera: Consejos y guías sobre planificación financiera para diferentes etapas de la vida.
- Videos educativos: Videos que explican cómo manejar deudas, invertir y ahorrar para el futuro.
- Historias: Testimonios y ejemplos reales de cómo la planificación financiera ha ayudado a las personas a alcanzar sus sueños.
- Trabajo: Tableros como “Work & Career” que muestran consejos para mejorar en tu carrera profesional.
Capital One
Capital One usa Pinterest para mostrar contenido inspirador y educativo sobre finanzas:
- Educación financiera: Pines consejos sobre administración del dinero y ahorro.
- Viajes y tarjetas de crédito: Tableros como “Travel Tips” o “Travel Inspiration” que ofrecen contenido sobre cómo viajar usando tarjetas de crédito.
- Emprendimiento e inspiración: Tableros como "Small Business" brindan consejos para pequeños negocios.
¿Cómo puedes usar Pinterest en tu estrategia de marketing?
A modo de conclusión de estos casos que hemos visto, podemos decir que los 5 principales usos que podrías darle a la presencia en Pinterest de tu entidad podrían ser con las siguientes acciones y contenidos:
- Educación financiera:
- Publicar infografías educativas que expliquen conceptos financieros clave como inversiones, seguros, préstamos o planificación de la jubilación.
- Crear guías paso a paso para ahorrar dinero, presupuestar o planificar financieramente.
- Proporcionar plantillas descargables de planificación financiera, seguimiento de inversiones o planificación de seguros.
- Tableros que inspiren metas financieras para viajar, comprar una casa o jubilarse cómodamente.
- Pines motivadores que alienten a las personas a planificar y alcanzar sus sueños.
- Reconocimiento de marca:
- Mostrar testimonios de clientes satisfechos o compartir historias inspiradoras de clientes que han alcanzado el éxito gracias a tus servicios financieros.
- Publicar gráficos o vídeos que reflejen los valores corporativos, la responsabilidad social y tu compromiso con la sostenibilidad.
- Segmentación de productos:
- Crear tableros específicos por productos como préstamos personales, hipotecas, seguros de salud, seguros de hogar, etc.
- Usar Rich Pins para proporcionar detalles adicionales sobre productos financieros.
- Eventos y seminarios:
- Promocionar eventos virtuales o presenciales con pines llamativos que enlacen a páginas de registro.
- Compartir resúmenes visuales, infografías y aprendizajes tras un evento.
- Publicidad segmentada:
- Usar Pinterest Ads para llegar a audiencias interesadas en temas financieros.
- Aprovechar la API de conversiones para medir el rendimiento de las campañas.
Pinterest puede convertirse en una herramienta interesante en la estrategia de marketing para entidades que busquen mejorar su alcance en determinados segmentos, ya sea educando sobre finanzas personales, inspirando a las personas a planificar su futuro o promocionando productos financieros de forma segmentada,.
Pero si necesitas ayuda para la generación de contenidos para Pinterest, desde DITRENDIA te podemos ayudar en tu estrategia de marketing y venta digital de tu entidad financiera o aseguradora. Contacta con nosotros sin ningún compromiso. ¿Hablamos?
