--- title: Bankinter, Caixa y Asisa, ganadores en los Premios de Marketing description: Te contamos lo que hay detrás de las estrategias de ganadores y finalistas del sector financiero y asegurador en los Premios Nacionales de Marketing 2021 image: https://mktefa.ditrendia.es/hubfs/PremiosMKT-2021-1.jpg --- [![DITRENDIA](https://mktefa.ditrendia.es/hs-fs/hubfs/ditrendia-logo23.png?width=191&height=87&name=ditrendia-logo23.png "DITRENDIA")](http://www.ditrendia.es/) - [SERVICIOS](https://ditrendia.es/servicios/) - [Marketing](https://ditrendia.es/estrategia-de-marketing-con-foco-digital/) - [Digital](https://ditrendia.es/estrategia-digital/) - [Investigación](https://ditrendia.es/investigacion/) - [Contenidos](https://ditrendia.es/contenidos/) - [Formación](https://ditrendia.es/formacion/) - [Tendencias](https://ditrendia.es/tendencias/) - [EXPERIENCIA](https://ditrendia.es/experiencia/) - [Clientes](https://ditrendia.es/clientes/) - [Testimoniales](https://ditrendia.es/testimoniales) - [Casos](https://ditrendia.es/casos-de-exito/) - [IDEAS](https://ditrendia.es/ideas/) - [Informes](https://ditrendia.es/informes/) - [Ponencias](https://ditrendia.es/ponencias/) - [Vídeos](https://ditrendia.es/videos/) - [Media](http://ditrendia.es/presencia-en-medios/) - [NOSOTROS](https://www.ditrendia.es/nosotros/) - [Conócenos](http://www.ditrendia.es/conocenos/) - [Historia](https://ditrendia.es/historia/) - [Iniciativas](http://ditrendia.es/iniciativas/) - [Noticias](https://ditrendia.es/noticias-y-eventos/) - [BLOG MKTefa](https://mktefa.ditrendia.es/blog) - [CONTACTO](https://ditrendia.es/contacto/) [¿Hablamos?](https://ditrendia.es/hablamos/) ## Blog MKTefa-Marketing para Entidades Financieras y Aseguradoras - Tú estás aquí: - [Inicio](http://www.ditrendia.es/)/[Blog](https://mktefa.ditrendia.es/blog/)/ - Bankinter, Caixa y Asisa, ganadores en los Premios de Marketing Buscar # Bankinter, Caixa y Asisa, ganadores en los Premios de Marketing Estuvimos nuevamente presentes en la XIII edición de los [Premios Nacionales de Marketing](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/premios-nacionales-de-marketing), los únicos que reconocen **las estrategias** más exitosas en el ámbito del marketing, y que ha tenido como eje central "**la resiliencia del marketing: recuperación que fortalece**" y te contamos lo que hay detrás de los ganadores y finalistas del sector financiero y asegurador. Ya te comentamos que dentro de nuestra labor en la **Asociación de Marketing**, como Socios Corporativos y líderes de la[ Comisión de Marketing para Entidades Financieras y Aseguradoras](https://mktefa.ditrendia.es/blog/comisi%C3%B3n-marketing-para-entidades-financieras-y-aseguradoras), además de organizar foros, desayunos y debates para compartir conocimiento, nos encargamos de velar para que el sector esté representadas en las diferentes actividades de la Asociación, y, entre todos, hemos conseguido que **el sector financiero y asegurador siga siendo una de las grandes referencias en los premios**![XIII-Premios-Nacionales-Marketing](https://mktefa.ditrendia.es/hs-fs/hubfs/XIII-Premios-Nacionales-Marketing.jpg?width=600&name=XIII-Premios-Nacionales-Marketing.jpg) ## Bankinter, gran triunfador de los premios El ganador del **Premio Nacional de Marketing,** el mayor premio que se otorga, este año recayó en **[Bankinter](https://www.bankinter.com/)**. Recogió el Premio su director de Publicidad, Medios y Audiencias, **Fernando Nicolás**, entregado por **Íñigo Osoro**, Vice President & Chief Marketing Officer de España, Portugal, Grecia e Israel en IBM y presidente del jurado de esta edición. ![Bankinter-PremiosMKT-2021](https://mktefa.ditrendia.es/hs-fs/hubfs/Bankinter-PremiosMKT-2021.jpg?width=600&name=Bankinter-PremiosMKT-2021.jpg) Además, **Gonzalo Sáiz**, director de Marketing de Bankinter, obtuvo el reconocimiento al **Mejor profesional del Marketing** del año. Te dejamos una entrevista realizada recientemente a Gonzalo por nuestro CEO, Fernando Rivero, y que permite conocer un poco más su visión:   ### La estrategia de Bankinter detrás del premio La reputación de la banca se vio muy dañada por la crisis financiera de 2008, así que en 2020 Bankinter se propuso reivindicar **el rol de la banca responsable** para cambiar la percepción de toda la categoría y ganarse así la confianza de todos: Bankinter quiere seguir estando cerca de sus clientes. Antes de la COVID-19 se definió el territorio de marca en base a la confianza, el respeto y el esfuerzo “**Bankinter, el banco que ve el dinero como tú lo ves**”:   El banco consiguió un crecimiento superior al 10% en todos sus indicadores de marca y se posicionó como un banco más cercano, comprometido y transparente.   ## ASISA, ganador en la categoría de Marca [ASISA](https://www.asisa.es/) ha sido reconocida con el segundo premio en la categoría de Marca. **Carlos Eiroa**, director de Publicidad de ASISA, y **Tatiana Garde**, jefa de Marketing de ASISA, recogieron el galardón de la mano de Borja Borrero, Executive Creative Director de EMEA, India y LATAM de Interbrand. ![ASISA-PremiosMKT-2021](https://mktefa.ditrendia.es/hs-fs/hubfs/ASISA-PremiosMKT-2021.jpg?width=600&name=ASISA-PremiosMKT-2021.jpg) ### La estrategia de ASISA detrás del premio La categoría de seguros de salud se caracteriza por la indiferenciación. Desde 2015 el reto de ASISA ha sido desarrollar un territorio diferencial y en 2019, amplia su territorio anclándose en la “Tranquilidad”. En 2020 y con la crisis COVID-19, ASISA ofrece la garantía y la seguridad de ofrecer soluciones adaptadas al *momentum*: poner la salud en el centro, garantizar el acceso a la prestación sanitaria y lanzar una promoción de captación. Se creo el “Plan de tranquilidad garantizada”   Consiguió convertirse en la 2ª marca en SOV (Share of Voice) y la 1ª en comunicar un producto adaptado a las nuevas necesidades.   ## La Caixa, gana con su Fundación La categoría de **Marketing Social** reconoce el compromiso de las marcas con la sociedad luchando por objetivos globales, y el primer premio fue a parar a la **Fundación “la Caixa”**, por saber conectar con la realidad actual de la sociedad. **Nuria Torres**, responsable de Campañas e Imagen Corporativa de la Fundación recogió el premio de la mano de **Tacho Orero**, director de Estrategia de Producto en Unidad Editorial. ![Fundacion-LaCaixa-PremiosMKT-2021](https://mktefa.ditrendia.es/hs-fs/hubfs/Fundacion-LaCaixa-PremiosMKT-2021.jpg?width=600&name=Fundacion-LaCaixa-PremiosMKT-2021.jpg) ### La estrategia de Fundación “la Caixa” detrás del premio Desde la Fundación se detectó la necesidad de sensibilizar a la población y llamar a la acción ciudadana para prevenir y localizar [casos de soledad](https://observatoriosociallacaixa.org/-/la-soledad-no-deseada-en-las-personas-mayores) ante la poca conciencia de este problema y su aumento provocado por la pandemia. Para ello se creó el programa “[Siempre Acompañados](https://fundacionlacaixa.org/es/personas-mayores-atencion-soledad-siempre-acompanados)” para captar a usuarios que puedan avisar de situaciones de soledad y voluntarios que participen.   Con la campaña “Llama a la puerta” realizada en medios digitales y tradicionales en 10 ciudades, acciones en redes sociales y una acción digital, se alcanzaron a 120.00 personas, 3,9 millones de impresiones y un incremento en las llamadas al call center.   ## Finalistas del sector financiero y asegurador En esta edición se han valorado 204 candidaturas en las diferentes categorías y destacamos entre ellos, los finalistas del sector financiero y asegurador:   ### Bizum, finalista en categoría de Marca [Bizum](https://mktefa.ditrendia.es/blog/nuevos-jugadores-sector-financiero) es la solución de envío de dinero entre particulares para cuadrar cuentas, compartir gastos, hacer donaciones pagar en tiendas de comercio electrónico… Su estrategia de marketing quiere dar respuesta a las necesidades de los consumidores – que demandan soluciones de pago rápidas, seguras y sencillas – y crear una marca popular para todos, que ofrece un servicio útil y facilitador. Con 13,6 millones de usuarios, la expresión “te hago un Bizum” se ha popularizado de tal medida que ya forma parte del lenguaje cotidiano.   ### Mibanco, finalista en la categoría de Internacionalización [Mibanco](https://www.mibanco.com.pe/) es una entidad financiera peruana líder de las microfinanzas en América Latina que apoya en la financiación económica a empresas y emprendedores. Durante la pandemia siguen trabajando por la inclusión financiera y para que no se detengan las actividades: “Y no podrán pararnos”. Se han reprogramado 8.500 millones de soles a más de 720.000 clientes y canalizado más de 2.000 millones de soles con los programas “Reactiva Perú” y “FAE MyPe” y se ha conseguido que cientos de emprendedores puedan acceder a créditos financieros.   ### Pelayo Seguros, finalista en la categoría de Patrocinio El sector asegurador es uno de los grandes *players* del patrocinio de España y [Pelayo Seguros](https://www.pelayo.com/) es la única marca que, desde principios del siglo XXI, se mantiene entre los patrocinadores de la Selección Española de Fútbol. Este patrocinio ha demostrado ser rentable para la marca: evolución extraordinaria de la notoriedad gracias al patrocinio (+18 puntos porcentuales), 7ª marca en notoriedad vs. 26ª en facturación y 4ª marca más asociada a la Selección Española.   ### Banco Santander, finalista en la categoría Patrocinio El [Banco Santander](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/santander)patrocina las mejores competiciones de fútbol desde 2008 (Copa Libertadores, La Liga española y la UEFA Champions League). Pretende impulsar la marca a nivel global, construir y evolucionar su posicionamiento en el territorio fútbol y aumentar el compromiso emocional con sus grupos de interés para incrementar el negocio. Lanza “Football can” bajo el que se definen tres planes estratégicos: inclusión, diversidad y valores del fútbol. Los resultados del Market Research de Nielsen Sports en 2020 refuerzan su posicionamiento.   ## Otros ganadores de los premios Además de los ya mencionados, los ganadores en las distintas categorías fueron los siguientes: - [Adolfo Dominguez](https://www.adolfodominguez.com/es-es/) ganó el primer premio en **Marca**. El tercero a [Mahou-San Miguel](https://www.mahou-sanmiguel.com/). - [Bruguer](https://www.bruguer.es/) ganó el primer premio en **Innovación**. El segundo premio se otorgó a [Vicky Foods](https://vickyfoods.es/) y el tercer premio a [McDonald’s](https://mcdonalds.es/?gclsrc=aw.ds&gclsrc=aw.ds&gclid=Cj0KCQjw1ouKBhC5ARIsAHXNMI_sb1kvGsECUQ-pGGjpujFyEZT5gvP39TmPMIFFDxe6yRhS4cQiO8EaAjU_EALw_wcB). - En **Marketing Social**, el segundo premio lo recibió [Hyundai Motor España](https://www.hyundaipromociones.es/hyundai.html?va=6751056375&vb=81336228204&vc=&vd=9047036&ve=e&vf=g&vg=c&vh=&vi=hiunday&vj=&vk=&vl=kwd-302910282&vm=398497110228&vn=6751056375&vo=&vz=search&DBi_Medium=_google&DBI_Source=_paidsearch&DBI_Artemis=_Artemis&gclid=Cj0KCQjw1ouKBhC5ARIsAHXNMI80jzpJAhNBEBL03RY6iHaGGnECC29FuvVfyfMc89CWYGoP6GnehbUaAj0KEALw_wcB) y el tercero fue para [McDonald’s](https://mcdonalds.es/?gclsrc=aw.ds&gclsrc=aw.ds&gclid=Cj0KCQjw1ouKBhC5ARIsAHXNMI9EIKcTFw93lL52TTo9GkCun2J_21i7iNtX3LsquJGCRj1ugHTqbCgaAtJaEALw_wcB). - [Burger King](https://www.burgerking.es/home) ganó el primer premio en **Internacionalización**. El segundo fue para [Entel](https://www.entel.cl/) y el tercer premio a [Coca-Cola](https://www.cocacola.es/). - [Velca](https://velcamotor.com/) ganó el primer premio en **Start-ups y Pymes**. [Aloha Poké](https://www.alohapoke.es/) recibió el segundo y [Wheelzzz](https://wheelzzz.com/) el tercer premio. - [Iberdrola](https://www.iberdrola.es/luz/plan-estable?utm_source=Google&utm_medium=Search&utm_content=%7bAdGroup%7d&utm_campaign=marca/search/espana/exacta/ZBR&utm_term=Iberdrola&wtarget=aud-446641078018:kwd-1124983116&wcmp=13351887545&gclid=Cj0KCQjws4aKBhDPARIsAIWH0JXmlLVEDXsoEZi2KRN_xcI7Gtenn2mM20Of3DM1ykC9Mls3rd3g2ygaAszfEALw_wcB&gclsrc=aw.ds) ganó el primer premio en **Patrocinio**. El segundo premio fue para [Domino’s Pizza](https://www.dominospizza.es/) y el tercero para [El Corte Inglés](https://www.elcorteingles.es/). - Y [Adriana Domínguez](https://www.linkedin.com/in/adriana-dominguez-345b3944/?originalSubdomain=es) ganó el premio como **Líder Empresarial Impulsor del Marketing**. Si te perdiste la gala, puedes ver el vídeo completo desde aquí: ¡Esperamos que el año que viene haya más miembros del jurado, candidaturas y ganadores del sector! [![Observatorio de Tendencias](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/2584209/b034997a-7b7d-4063-9f02-8dd011d87b95.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/2584209/b034997a-7b7d-4063-9f02-8dd011d87b95) Temas: [Premios Nacionales de marketing](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/premios-nacionales-de-marketing), [Estrategia de Marketing en Aseguradoras](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/estrategia-de-marketing-en-aseguradoras), [Estrategia de Marketing en Banca](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/estrategia-de-marketing-en-banca) Si te gusta, compártelo: - [Tweet](https://twitter.com/share) [¿Por qué es importante el Marketing en la Estrategia empresarial? ![](https://mktefa.ditrendia.es/hubfs/Smartphone%20with%20finance%20and%20market%20icons%20and%20symbols%20concept.jpeg)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/importancia-marketing-estrategia-empresarial) [![](https://mktefa.ditrendia.es/hubfs/Blogosfera-Marketing-Top-10-posts-Septiembre-2021-Imagenes.jpg) Top 10 posts de marketing – Septiembre 2021](https://mktefa.ditrendia.es/blog/mejores-articulos-marketing-septiembre-2021) ### Suscríbete aquí! ### ENTRADAS RECIENTES ### Posts por temáticas - [Observatorio Blogosfera de Markerting (79)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/observatorio-blogosfera-de-markerting) - [Top 10 posts de marketing (77)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/top-10-posts-de-marketing) - [Tendencias Banca (61)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/tendencias-banca) - [Foro MKTefa (51)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/foro-mktefa) - [Inteligencia artificial (38)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/inteligencia-artificial) - [Experiencia cliente (36)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/experiencia-cliente) - [Tendencias Seguros (36)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/tendencias-seguros) - [Foro Marketing y Ventas para entidades financieras (31)](https://mktefa.ditrendia.es/blog/topic/foro-marketing-y-ventas-para-entidades-financieras) - 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