Lecciones de marketing de las aseguradoras más grandes del mundo 2025

Cuando hablamos de las aseguradoras más grandes, tendemos a fijarnos en el volumen de primas o en la cuota de mercado. Pero, en un sector donde la confianza es el verdadero motor de negocio, hay un intangible que se ha convertido en la auténtica ventaja competitiva: la marca.

Cada año, diferentes rankings intentan ordenar qué aseguradoras lideran a nivel mundial. Nosotros hemos tomado como referencia los datos del informe Brand Finance Insurance 100, para hacer algo más que presentar una lista con las marcas más valiosas: extraer las claves de marketing que explican por qué estas compañías son relevantes y qué podemos aprender de ellas.

Porque un ranking es solo un dato. El verdadero valor está en leer entre líneas y entender qué estrategias de marca permiten a estas aseguradoras seguir creciendo y consolidándose en un contexto de cambio permanente.

Y por eso analizamos con algo más de detalle lo que están haciendo las 3 compañías que lideran el ranking: Ping An, Allianz y Axa. ¡Esperamos te resulte inspirador!

El Top 10 de las aseguradoras más grandes del mundo

De acuerdo con los últimos datos disponibles, estas son las diez aseguradoras más valiosas del mundo en 2025:

Ranking de las 10 principales marcas aseguradoras más valiosas del mundo. Fuente: elaboración Ditrendia a partir de datos de Brand Finance

Lecciones de marketing para el sector asegurador

Ping An: Construir ecosistemas de valor que acompañen al cliente en más momentos de su vida

Ping An ha convertido su ecosistema en un referente de integración de servicios financieros y de salud. Este año ha lanzado Ping An Xin Yi una plataforma que utiliza inteligencia artificial para ofrecer diagnósticos online, recomendaciones personalizadas y programas de bienestar conectados con sus seguros de salud.

Esta estrategia se alinea con su giro hacia la prevención frente a la compensación, priorizando servicios que reduzcan los riesgos antes de que ocurran

Además, el año pasado lanzó en China una plataforma de atención domiciliaria en 75 ciudades, que combina telemedicina, seguros y servicios de cuidado para mayores.

Esta apuesta refuerza a Ping An como una marca omnipresente, que construye un ecosistema de valor continuo, fidelizando al cliente a través de la utilidad diaria, la salud preventiva y la personalización impulsada por IA.

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Allianz: Invertir en branding como activo estratégico, no solo en campañas tácticas

Allianz refuerza su posicionamiento global mediante patrocinios emblemáticos, desde su continuidad como TOP Partner de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos hasta 2032 o en España la iniciativa El Gran Equipo Allianz, creada para apoyar y potenciar el fútbol amateur.

Según comenta Luisa de la Peña, Directora de Marketing & Clientes de Allianz en España, “Acompañar a 50 clubes de niños y jóvenes la próxima temporada es nuestra forma de devolver al deporte todo lo que nos enseña desde la infancia: confianza, valentía, trabajo en equipo y superación”.

Estas alianzas proyectan valores de seguridad y excelencia asociados a la marca través del deporte, no sólo como herramienta de prevención de riesgos para la salud, sino también por los valores que representa.

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AXA: Convertir la creatividad en motor de consistencia global

AXA ha hecho de la creatividad un eje estratégico para reforzar su marca a escala internacional. En 2025 fue reconocida en los Cannes Lions como Most Creative Brand of the Year, un galardón que evidencia cómo la aseguradora logra articular campañas potentes y relevantes en diferentes mercados.

Una muestra clara es la campaña “Three Words”, en la que AXA aborda el problema de la violencia doméstica en el contexto de las pólizas de seguro de hogar. Esta iniciativa demuestra cómo la marca utiliza la creatividad no solo para vender, sino para generar un impacto social y transformar la percepción del seguro.

Como señaló Virginie Berçot, Global Brand Director del grupo AXA: “Estos premios nos animan a seguir innovando y a involucrarnos en causas que importan. Estamos orgullosos de contribuir a iniciativas que apoyan a las personas vulnerables y de transformar la percepción del seguro en nuestra sociedad a través de campañas significativas”.

Este reconocimiento demuestra que la creatividad no es solo un recurso de comunicación, sino una palanca estratégica que asegura coherencia global, al tiempo que permite adaptar mensajes a las particularidades locales y conectar emocionalmente con los clientes.

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La estrategia de las grandes del sector seguros

Los rankings nos ofrecen un termómetro, pero la verdadera oportunidad para los profesionales de marketing está en interpretar qué hay detrás de esos datos y comprender las estrategias que están llevando a cabo:

• Ping An demuestra cómo un ecosistema apoyado en inteligencia artificial y servicios preventivos puede fidelizar más allá de la póliza.
• Allianz refuerza que invertir en branding de forma consistente, a través del deporte, la cultura y la proximidad local, multiplica el valor de la marca.
• AXA nos recuerda que la creatividad, cuando se conecta con causas sociales reales, es capaz de transformar la percepción de todo un sector.

En definitiva, un ranking es solo un punto de partida. El verdadero valor para los profesionales del marketing financiero y asegurador está en interpretar qué hay detrás de esas posiciones y cómo traducirlo en aprendizajes aplicables que impulsen innovación y diferenciación.

En Ditrendia, creemos que el reto no es “estar en la lista”, sino aprender de quienes la lideran, para construir marcas más sólidas, creativas y relevantes en un sector que necesita reinventar continuamente su relación con el cliente.

En el caso de las aseguradoras, el liderazgo no lo determina únicamente el tamaño, sino la capacidad de generar confianza, relevancia y diferenciación a través del marketing y el branding.

Si quieres seguir profundizando en cómo el marketing puede transformar el sector financiero y asegurador, te invitamos a suscribirte a nuestro blog para recibir en tu correo los casos, informes y análisis más relevantes o pregúntanos cómo podemos ayudar a tu aseguradora a destacar en un mercado tan competitivo.

Desde aquí puedes acceder a la previsualización gratuita del informe, con el ranking completo de las 100 aseguradoras más valiosas: