Cada año los premios Cannes Lions nos permiten descubrir algunas de las campañas más creativas del mundo y, como hacemos habitualmente, hemos vuelto a buscar entre sus ganadores aquellas que proceden del sector financiero y asegurador.
Antes del verano ya analizamos tres casos financieros premiados este año. En esta ocasión vamos a centrarnos en la publicidad y, concretamente, en tres aseguradoras que han conseguido destacar utilizando caminos creativos completamente diferentes.
Porque si algo demuestran Santalucía, Thai Life Insurance y Shield Insurance es que se puede hablar de protección desde la emoción, desde una gran historia de amor o incluso desde el humor.
Tres campañas que demuestran que los seguros también son creativos
Santalucía > Help!
Empezamos con la representante española.
Santalucía Seguros ha conseguido un Bronze Lion en Cannes Lions 2026 con Help!, una campaña que forma parte de la plataforma de marca “Una Vida Contigo”, con la que la aseguradora quiere reforzar su posicionamiento alrededor del acompañamiento a las personas a lo largo de su vida.
La campaña cuenta la historia de dos amigos a los que vemos en diferentes momentos de sus vidas. Primero es uno quien necesita ayuda y después es el otro, convirtiendo la relación entre ambos en una forma muy sencilla de expresar una idea: todos necesitamos ayuda en algún momento y también necesitamos sentirnos útiles ayudando a los demás.
La música tiene además un papel protagonista. La campaña utiliza una versión en español de Help! de The Beatles, que ayuda a convertir el concepto de “ayuda” en el hilo conductor de toda la historia.
Porque decir que una aseguradora estará a tu lado cuando la necesites es relativamente sencillo. Conseguir transmitirlo a través de una historia es bastante más difícil.
Una forma muy emocional de hablar de seguros sin necesidad de hablar prácticamente de seguros.
Thai Life Insurance > Unfading Love
Hablar de creatividad aseguradora y de Thai Life Insurance casi se ha convertido en una tradición.
La aseguradora tailandesa lleva años utilizando historias profundamente emocionales para hablar de protección, familia y de las personas que nos importan, y Unfading Love vuelve a moverse en ese territorio, que ya incluso llaman “sadvertising”.
La campaña cuenta la historia de una madre cuyo hijo necesita un medicamento. Una idea muy sencilla sobre la que se construye una historia acerca del cuidado y el amor de una madre que consiguió un Silver Lion en Cannes Lions 2026.
Lo interesante es que, de nuevo, prácticamente no necesitamos que nadie nos explique un seguro de vida, sus coberturas o sus ventajas. Thai Life Insurance habla de aquello que realmente queremos proteger.
Y demuestra que, en un momento en el que buena parte de la conversación sobre marketing gira alrededor de los datos, la personalización o la inteligencia artificial, una buena historia sigue siendo una de las herramientas más poderosas para construir una marca.
Shield Insurance > After Shit Happened Service
La tercera campaña cambia completamente de registro.
Si Santalucía y Thai Life Insurance recurren a la emoción, Shield Insurance Broker decidió recurrir al humor para hablar de una realidad bastante evidente: normalmente utilizamos un seguro después de que haya pasado algo que preferiríamos que no hubiera ocurrido.
O, dicho como ellos, después de que “shit happened”.
La correduría tailandesa convirtió esa idea en After Shit Happened Service, una campaña que utiliza precisamente ese momento posterior al accidente o al imprevisto para presentar su servicio de atención al asegurado.
La propuesta consiguió un Silver Lion en Cannes Lions 2026 en la categoría dedicada al uso del humor, como no podía ser de otra manera.
Pero quizá lo más interesante sea comprobar hasta qué punto cambia la percepción de una aseguradora cuando sustituimos el habitual lenguaje sobre tranquilidad, confianza y protección por una manera de hablar mucho más directa y divertida.
Porque prácticamente todas las aseguradoras tienen que comunicar conceptos muy parecidos. La diferencia está en cómo los cuentan. Y aunque la serie completa es larga, etá subtitulada y seguro que te saca una sonrisa 😊
Tres formas muy diferentes de hablar de seguros
Santalucía utiliza la ayuda y la amistad. Thai Life Insurance lleva la emoción prácticamente al límite. Shield Insurance decide reírse de esos momentos en los que todo sale mal.
Tres campañas muy diferentes para hablar, en el fondo, de una misma cosa: estar ahí cuando alguien lo necesita.
Y quizá por eso nos gustan especialmente estos tres casos. Porque demuestran que a veces la creatividad consiste simplemente en encontrar una forma diferente de contar algo que todo tu sector lleva años contando.
Y si algo demuestran estos tres casos ganadores es que los seguros pueden parecer aburridos, pero su publicidad no tiene por qué serlo.
Si te interesa el marketing del sector financiero y asegurador, suscríbete a nuestro blog, que de esto es de lo que hablamos.
